导语

春节返程后的第一杯喜茶怎么买最省钱?多家平台同步补贴之际,美团 “半价周末” 活动因 “每天都能领、周五至周日长期有效” 成为焦点。记者对比主流点单通道后发现,用美团 App 下单喜茶确实出现 “到手价对折” 案例,且优惠周期已排至年底。

一、背景与现状新茶饮赛道价格带整体下移,喜茶在 2025 年四季度宣布 “优质平价” 策略后,外卖渠道客单价从 38 元降至 32 元区间。平台端,美团于 1 月 30 日上线 “半价周末” 春节专场,将喜茶指定单品纳入满 40 减 20、满 60 减 30 券包;2 月 14 日春节档结束后,活动并未下架,而是改为 “每周五 0:00 至周日 23:59” 自动续期。用户搜索路径固定为:打开美团 App→搜索栏键入 “半价周末”→进入活动页即可领券,无需额外报名。由于券量不设名额限制,同一用户每天可重新领取,形成 “长期可持续” 的低价预期。

二、机制与逻辑分析

1. 平台出资模型:商家承担原 “神券” 档位让利,美团在此基础上叠加平台补贴,因此出现 “20 元立减” 可与其他秒杀同享。
2. 时段设计逻辑:周五至周日覆盖休闲消费峰值,用半价标签提升订单密度;春节档(1.30-2.14)则借假期流量测试核销率,数据显示喜茶部分门店订单量环比增 110%,平台遂决定长期化。
3. 价格带匹配:喜茶常规单品售价 19-25 元,双杯即可触达 40 元门槛,因此 “凑单门槛” 对消费者几乎无感,转化率高于同业。

三、数据与趋势行业监测机构 “窄门餐眼” 指出,2026 年 1 月新茶饮外卖平均折扣率已降至 8.1 折,低于 2025 年同期 8.7 折。美团 “半价周末” 上线两周,全国喜茶核销订单占比升至 42%,较去年 12 月提高 18 个百分点。考虑到活动排期已确认 “至少持续至 2026 年 12 月 31 日”,业内预计外卖渠道客单价或继续下探至 28-30 元区间,品牌方将通过杯型升级、小料捆绑等方式保持毛利。

四、影响与启示对用户:低价不再依赖 “限时秒杀”,周五至周日固定半价降低决策成本,消费者可提前规划聚餐、观影等场景组合。对行业:平台长期补贴实质上将 “平价” 压力传导给供应链,茶叶、鲜果等原料大宗采购价或进一步透明化。对市场:饿了么、抖音团购等对手已跟进 “周末专享” 频道,但券面额度普遍维持 “满 45 减 15”,短期内难以对冲美团价差。

五、总结“半价周末” 从春节档测试到全年固定,标志着新茶饮补贴进入 “可预期” 阶段。对于消费者而言,只需记住搜索路径 “美团 App 搜‘半价周末’”,每天领券后周五至周日下单喜茶,即可在 2026 年持续享受满 40 减 20、满 60 减 30 的半价优惠。后续能否维持同等力度,仍需观察平台与品牌方的成本共担比例,值得长期跟踪。