茶门年度品牌榜、产品榜，两榜联发！且看入榜品牌是否有你？亦或这两份榜单对你是否有所思考启发？

· CONTENTS ·

全文长达4500字，全文阅读预计需要3分钟以上。

但比阅读时间更重要的是，希望你一定读有所获。

目录概览：

01. 写在前面

02. 榜单公布

03. 榜单解析

04. 茶门评价

作者 | 茶门×茶门研究院

来源 | 茶门CHAMEN

茶门连锁榜提供了一个专注线下品牌连锁店模式，更侧重中高端礼品茶的渠道视角，看经典中国茶的整体市场格局，而接下来的两榜，面向的视角则会更加广泛，也更综合，且将目光分别聚焦到了品牌和产品维度。

看万亿茶产业，与“原液茶”、“茶生活”息息相关的产业链中，究竟有哪些尤为突出的各领域品牌；在茶产品层面，2025年又有哪些创新正在发生。《茶门2025中国领航茶品牌TOP10》（以下简称“茶门品牌榜”）、《茶门2025中国茶创新爆品TOP10》（以下简称“茶门产品榜”或“产品榜”）来了。

01 · 写在前面

相比茶门连锁榜纯粹依靠数据事实说话，茶门品牌榜、产品榜的综合性考量更是一项技术活。最简单直接的是，第一，什么品牌会被我们纳入考量？其次，又是基于何种维度评判？

1. 什么品牌会被我们纳入考量？

茶门品牌榜

当我们越发纵深于茶产业，作为一个行业观察者、研究者，我们自己，甚至是我们原来核心聚焦的原叶茶品牌本身，都已很难完全切割那些与茶关联的一切，很多还在逐步向外求索、寻求发展。因而，本次发布的茶门品牌榜，我们首次聚焦于茶生活场景，既囊括了茶，也包括器、水、渠道等方面的品牌。

▲ 图源：Unsplash

器：其中，尽管茶器的品牌集中度比原叶茶还要低，但它无疑是茶生活场景的一个重要组成。

水：水是个特例。广义上的水，是巨头林立、知名品牌占山为王的饱和市场，但我们此处所列的水，实际上是仅仅围绕泡茶场景去定义的、狭义上的细分型泡茶水。

渠道：茶渠道也是茶生活的重要载体。然而，当其他快消品已经发展出成规模的专业渠道品牌，中国市场主流的茶渠道，还在由产销一体的茶品牌连锁门店所承担，真正核心担当销售或零售角色的茶渠道品牌，还在襁褓之中孕育。只不过，我们也在这个过程中，发现了某些茶叶销量在业内颇为可观、主营或兼营茶的渠道品牌，遂一同纳入本榜。

▲ 图源：pexels

鉴此，新增的茶器、泡茶水、茶渠道品牌，在本次十席的总榜单中，仅各占一席，且是不是会一直出现在未来的年度更新中尚不好说。其余品牌主流，仍然是“茶”品牌，但不局限于到底提供的是“叶子”，还是“液体”。考量茶品牌的核心逻辑主要在于，谁在某些方面有独特优势或潜在亮点，同时也为中国茶产业做出了直接贡献。

茶门产品榜

相比之下，产品榜的品牌范畴更为简单，能被纳入考量的只有“茶”品牌，但不局限于到底提供的是“叶子”，还是“液体”，可以是各种形态的茶。

2. 基于何种维度评判？

茶门品牌榜

至于茶门品牌榜更细致的评判维度，则是一场基于2025年周期之内，集结品牌力、产品力、用户NPS、商业表现、创新引领、产业价值等方面的综合性调研与系统分析的结果。这是一项精细繁杂，也包含了对茶行业综合认知与消费品经验相结合的系统工程，在此就不做详细展开。

茶门产品榜

茶门产品榜则聚焦各种形态的茶，在2025年周期之内，基于产品力、创新力、品牌力、用户体验NPS、市场表现、商业价值等维度进行综合性调研与科学分析出具的结果。

总之，茶门品牌榜和产品榜最终脱颖而出的品牌，皆是各领域的翘楚，特色鲜明，成果亦颇为显著。

02 · 榜单公布

闲话少叙，我们先睹为快。

《茶门2025中国领航茶品牌TOP10 》

《茶门2025中国茶创新爆品TOP10》

03 · 榜单解析

1. 茶门品牌榜解析

或许你会好奇，为什么是这些品牌？每个茶品牌所独有的“某某领航”是基于什么而得出的？

茶品牌板块

众所周知，八马茶业2025年成功港股上市，作为高端中国茶品牌，有了资本助力，2025年无疑是高端领航、万众瞩目。

农夫山泉旗下的东方树叶，早在农夫山泉2025年H1财报出炉，就基本坐实蝉联无糖茶饮料市场王者宝座，农夫山泉公司近年也因此频频投资茶产业建设。

▲ 农夫山泉按产品类别的半年度营收，其中茶饮料包含东方树叶和茶π，热卖品牌应属东方树叶 | 图源：农夫山泉

2025年最新推出高香无糖茶饮料的小罐茶，从原叶茶走上“自己泡、不用泡、替你泡”的中国茶全场景品饮解决方案，从单纯一片叶子走上一杯“液体”，其对中国茶的战略生态布局可圈可点，最有“中国茶版雀巢”的味道。

如果说小罐茶是茶叶界后发的带有颠覆性、冲锋型的品牌选手，早在二三十年前，天福茗茶也曾带着它至今依然是中国茶渠道主流的“连锁店模式”，同样如此先锋过。

二三十年后，“稳坐钓鱼台”的天福茗茶，以其早早铺就的多领域建树，使之对外输送了很多茶行业人才；与此同时，其对内的内部创业式渠道体系与企业家族建设，也让它的人才与文化，得到深度传承。

▲ 天福茗茶业内率先打造的茶体验式门店空间 | 图源：天福茗茶

相比以上几个经营综合性茶品类的各大选手，深耕福鼎白茶的品品香，一米宽挖出一万米深，2025年最新推出的白茶酒、白茶热敷眼罩是基于福鼎茶产业的整合纵深，也是带领品牌背后那4万多亩茶园相关的“现代茶产业联合体”力求乡村振兴、共同致富。

当绝大多数茶品牌都在钻研线下渠道网络，早几年就从线上抖音内容电商杀出一条血路、成为头部茶叶抖品牌的李陌茶，而今又从自身尤为擅长的兴趣电商玩法，2025年率先从美区TikTok收获茶叶品牌出海硕果。

▲ 李陌茶2025年TikTok美区某场直播，单场GMV达14万美金，折合当时汇率约合人民币超百万元 | 图源：李陌茶

另一个同样深谙线上电商与快消品打法的乐品乐茶，或许少有人知，就在它以原叶袋泡冷泡茶风靡2025年夏天以前，早在十余年前创立以来，多年间一直是个主营罐装原叶散茶的电商茶品牌。乐品乐茶是茶界颇为少见，在最近的三四年里，快速且成功进行品牌焕新升级的品牌。

茶相关品牌板块

从茶渠道角度，如果是兼有产品品牌和渠道品牌性质的品牌连锁店，我们有单独的茶门连锁榜。作为独立的茶渠道品牌，目前能给茶叶带来较大规模销售的，还基本是综合型渠道品牌。当然，这个“渠道”既可以是线下的，也可以是线上的。

今年最终登榜的茶渠道品牌，是胖东来之下的胖东来茶叶超市，2025年卖茶超10亿元。这个数值的背后，是胖东来集团作为零售业服务标杆，所积累的信任价值带来的茶叶销售产出——而这也是掣肘中国茶渠道规模化发展的底层建设难点之一。

▲ 胖东来茶叶超市 | 图源：新华每日电讯

从茶器角度，这个同样归属茶生活场景的配套市场，多手艺人、匠人，而少品牌。我们所聚焦的品牌维度，最终便以2025年最新推出茶剪而名动茶圈、早先也有打造经典产品传家壶的学古品牌入榜，将传统物件做出升级复古，演绎当代文化与灵魂匠心。小众市场更需要明确自身的价值、讲好自己的故事。

细分领域的泡茶水同样如此。一个以陆羽、苏轼称赞“人间第二泉”的江苏无锡惠山泉为核心水源的泡茶水品牌二泉吟，因其水性和创始团队背景，而将其锁定在泡茶水的细分场景，推出“原叶茶冲泡体系”，深耕功夫泡、品鉴茶的品牌叙事，在茶圈之内亦有其潜力、独特之处。

2. 茶门产品榜解析

如上所见，茶门品牌榜看的是茶生活和茶产业方面的整体格局，那茶门产品榜看的是什么呢？核心是看茶行业产品创新与市场发展趋势。

每个爆品的背后，既有品牌基于某些判断的意识引领，也是市场这只无形之手的双向互选，只有两者之间产生正向的相互作用，最终才能形成一种良性可持续的正循环。

实际上，从这份产品榜背后，我们看到的是茶产品微创新或品牌综合运作的方向，也是他们各自持续“卷”出的生存解法。

1. 品饮场景创新

这其中最突出的便是品饮场景创新。传统的原叶茶，更多是给自身本就配备一整套功夫茶具的人品饮的，但这种局面逐渐被打破。

越来越多的茶品牌，在产品开发和销售过程中，就已提供了搭赠闷泡杯或闷茶壶的组合方案，如小罐茶焖泡茶系列；甚至根据某些茶叶品种的特性，针对性设计更匹配该类茶叶闷泡特点的闷杯，如白毫银针茶叶芽毫鲜嫩，不宜高温久闷，为此，品品香给七年陈紧压白毫银针专门设计了可快速降温到适宜温度的纯钛“自在杯”，集成「针自在」的产品组合。

▲ 左小罐茶焖泡茶，右品品香针自在 | 图源：小罐茶、品品香

还有一些更快消玩法的茶品牌，甚至已经不拘泥于某种茶具，而是设计成更方便塞入矿泉水瓶、摇一摇或再泡几分钟马上就能喝的“长条形”袋泡茶，而非早前原叶袋泡茶流行的立体三角状，销售运营过程中，也常常搭赠各式各样的水杯方便用户立马上手，如乐品乐茶的冷泡茶。

而茶粉形态的抹茶，则因其产品特性，天生就是各种食品的“搭子”圣体，无论是抹茶味茶饮或是抹茶口味的蛋糕烘焙等，应用场景更是广泛，品牌完全可以出具各种DIY教程给予用户指引，亦可供应原料给B端客户。

▲ 左乐品乐茶长条形袋泡冷泡茶，右贵茶欧标抹茶 | 图源：乐品乐茶、贵茶

2. 口味组合创新

原叶茶的创新很难，真正纯粹依靠茶叶择取和制作工艺的全新茶品类诞生，上一次还是2005年正山堂创制的金骏眉，再上一次则是1975年的普洱熟茶问世，但不同产品的制作组合还是更有其讨巧易得之处，亦是如今常见的口味创新之法。

这不仅催生出了各种可食用花用于茶叶窨制、拼配，如常见的桂花乌龙、玫瑰普洱，小众的柚香奇兰等等，也诞生了不同果与茶的结合，如柑普茶（即小青柑），本榜提到的刺梨红茶、陈皮白茶，甚至还进一步有了不同茶叶工艺制法的交叉借鉴所诞生的金花白茶等。

▲ 左澜沧古茶旗下茶妈妈小青柑，右澜沧古茶刺梨红茶 | 图源：澜沧古茶

3. 风味审美重建

作为武夷岩茶起家的孝文家茶，如今却大胆摆脱武夷岩茶传统的山场和品种概念。

岩茶四大天王这款产品，单从产品命名上，如香破天王、韵律天王、霸道天王和水柔天王，就已完全聚焦于茶的香气、滋味、汤感和韵味，相当直给，真正还原“茶”本质作为一份“饮品”的本真之味。

用自身的当代叙事，重建中国茶的风味审美，其品牌日益有了西方庄园葡萄酒威士忌式的身影。

▲ 岩茶四大天王 | 图源：孝文家茶

4. 营销手法组合

泽悟品牌2025年的热门新品鹤寿龟龄，是一款采用同一套工艺标准完成的几十款不同批次、山场、品种的茶，归整而成的“鹤寿龟龄”足火老岩茶产品。

稀缺、限量、一盒两泡小份装（但一泡是加大份的15g），堪称“茶版盲盒”，同时贴合了近年来武夷岩茶市场逐渐兴起的陈年岩茶概念。

这些营销手法上的创新组合，也给鹤寿龟龄后续在茶圈的火爆叠加了不少BUFF。

▲ 泽悟鹤寿龟龄 | 图源：泽悟茶业

5. 健康风尚追求

除了产品细节处的创新，能够及时捕捉甚或引领大众的流行风向，也是立于市场不败之地的法宝。

有如农夫山泉早在2011年就已推出的无糖茶饮料，坐了多年冷板凳之后，终于迎来无糖、健康的需求风尚转而成为市场新王。

BASAO主打中高端人群的康普茶气泡饮，则在讲述糖分已被发酵转化为有机酸的叙事，兼顾风味品饮与健康需求。

▲ 东方树叶、BASAO康普茶气泡饮 | 图源：农夫山泉、BASAO

在袋泡茶领域，从21世纪前后立顿CTC红碎茶横扫中国大陆，到CHALI茶里多为调味型的原叶袋泡茶进军成为国内袋泡茶市场第一，再到如今，乐品乐茶式主打0糖0卡0脂0香精0色素、真花真果真原叶的袋泡茶又成新主流。

6. 企业标准拔高

企业标准的提升，在当前日益饱和的市场中，天然就是核心竞争力之一，尤其是在面临品牌出海之时。

如贵茶集团坚持以“欧盟标准”从茶树源头打造“干净茶”，引领贵州茶，尤其是贵州抹茶，趁着茶饮、多元食品抹茶口味的东风，走向全国乃至全世界。

再如当前市场上主打“有机茶”概念的品牌茶企也已不在少数。

▲ 贵茶欧标抹茶 | 图源：贵茶集团

7. 包材设计创新

包材或设计上的审美与创新，虽然不足以成为关键性的核心竞争力，但至少也是吸引用户初次成交的秘密武器。

这也让BASAO专为中高端人群而设计的铝罐装康普茶气泡饮或无糖茶饮料，在一众透明塑料瓶装的茶饮料中尤为显眼。

▲ 左康普茶气泡饮、右无糖茶饮料 | 图源：BASAO

在适当兼顾包材成本的情况下，乐品乐茶将它的三角纸盒包装与装载每泡茶的异形铝膜袋，也能设计得与众不同、独具特色。

▲ 乐品乐茶三角纸盒与异形铝膜包装 | 图源：乐品乐茶

李陌茶在小粒压饼茶的独立塑封袋之外，还设计了方便几片一组随身携带的黑色小盒装也很有质感和用心之处。

▲ 李陌茶岁月存芳 | 图源：李陌茶

以上便是本次两榜决出的两组10大茶相关品牌，它们各有特色，而无优劣、先后之分，且都是2025年实力或潜力不俗的品牌。

这些品牌，一方面构成了一幅多元化的中国茶生活场景；另一方面，也从品牌的维度，呈现给关注中国茶行业发展进程的朋友们，提供一个更具综合性的观察视角，洞察中国茶行业2025年当下，究竟有哪些优秀的茶品牌或潜力股，正在分别从哪些方面力求突围，走出独属于它的靓丽风景：

这其中，有人聚焦高端、有人做大市场、有人深耕产业、有人布局生态、有人守业传承、有人品牌焕新、有人引领出海，还有人在产品的各个不同方面持续进行微创新……不胜枚举。

商业，是一门变化、发展、流动的艺术。2025年的他们是这样，往后或许又是另一群品牌独领风骚，谁知道呢？这便是观察与研究的魅力，也是茶门就此新设「茶门研究院」这个专注茶产业的市场研究与趋势洞察品牌的意义和价值所在。

希望这两份茶门品牌榜与茶门产品榜，对你有价值、有启发。如有上榜品牌，想要领取基于两榜专属定制的实物奖牌一份，请后台私信茶门报名领取。