□本报全媒体记者 朱丽文 刘思嘉 申华

3月26日至27日，“开局之年看中国·原来你是这样的河南”网络主题宣传活动采风团走进郑州，近距离感受雪王IP的市井活力、沉浸式演出的文化魅力。

IP潮：蜜雪冰城出圈，市井消费藏幸福

“来到蜜雪冰城总部我感觉自己out了，我一直以为只有雪王，没想到雪王旁边还站着一个雪妹。”在郑州蜜雪冰城总部旗舰店门口的两个憨态可掬的“形象代言人”，瞬间吸引《中国网信》杂志记者冯玉超快步上前合影留念。

南方网记者刘竞宇感慨着郑州的巨变：“2013年来时这里还是‘大工地’，如今繁华又现代。”他更是笑称蜜雪冰城是“被耽误的文创店”：“在家乡只觉得它是普通的饮品店，到了总部看到丰富多样的文创产品，着实开了眼界。”

正能量网络名人菜鸟耶夫斯基在旗舰店文创区精心选购后，惊叹道：“真的是世界的蜜雪冰城啊！我第一次进文创区，买了两大包，太好逛了。”在他看来，蜜雪冰城的火爆出圈，精准抓住了老百姓的生活需求，打造出的产品贴近民生、深得人心。

数据显示，截至2025年底，蜜雪集团全球门店约6万家，其“高质平价”的精准定位，不仅带动供应链升级、扩大就业规模，更让品牌发展红利真正惠及广大民众，成为市井生活中最温暖的甜蜜印记。

观演潮：只有河南领跑，文化赋能幸福感

如果说蜜雪冰城的甜意温暖日常，那么只有河南·戏剧幻城的演出则直抵人心，赋予文化厚重的幸福感。以黄河文化为深厚根基，这里打造出21个特色剧场、近800分钟不重复演出，成为国内规模最大的戏剧聚落群之一。

“演员沉浸式的表演和对历史深沉的叩问，让我感受到了河南文化的深邃。”一位游客走出剧场，眼中仍带着动容，“这是一次精神洗礼，让我明白自己的根在哪里，未来要往哪里去。”

幻城推荐官孔祥磊介绍：“我们通过《李家村》《火车站》等剧目，想让大家懂得什么是珍惜、什么是惜福，这也是吸引年轻人纷纷前来的重要原因。”如今，来这里的年轻群体占比达85%，不少人甚至不远千里前来二刷、三刷。

刘竞宇对幻城的体验赞不绝口：“剧场与景区的结合堪称完美，20多部剧搭建的‘自助餐式’选择模式，彻底刷新了我对文旅的认知。”

作为现象级文旅地标，只有河南·戏剧幻城已累计接待游客超5000万人次，仅2025年国庆中秋假期综合收入就达8141万元，有效带动周边餐饮、住宿等业态全面升温。

中国社会科学网记者王晏清说：“郑州通过非常务实的方式，探索出一条‘商业回归生活、文化回归日常’之路。”

媒体声音：业态扎根民生，幸福触手可及

从蜜雪冰城的市井烟火到只有河南·戏剧幻城的文化盛宴，河南的发展实践让众多媒体人感触颇深。

刘竞宇表示，河南的探索生动印证了“专业的人干专业的事”的道理。蜜雪冰城、只有河南·戏剧幻城精准把握市场需求，以极致的专业性打磨精品；而“政府搭台、企业唱戏”，让产业发展释放出更强劲的活力。

王晏清认为：“郑州的这些业态证明了真正有生命力的商业和文化从来不是在真空里创造出来的‘爆款’，而是在与百姓日常生活的反复互动中生长出的‘生活本身’。”

这些业态扎根于河南的土壤，贴近百姓需求，与民众的生活紧密相连，才得以在时代浪潮中站稳脚跟、蓬勃发展。