【大河财立方 记者 郝楠楠】2026年，正值益禾堂“薄荷家族”成立的4周年。从圈粉无数的经典薄荷奶绿到清爽出圈的薄荷柠檬水，“薄荷家族”的成员一直在壮大。区别于以往，今年益禾堂开启了新花样玩法，3月31日，率先开启了“薄荷季”直播，截至4月1日22点，直播GMV突破350万，总曝光量超2520万，新品预售杯量达87000+，一举拿下全国饮品日榜TOP1；4月2日活动开启当天，线下门店迎来打卡热潮，首波声量远超预期，带来了一场清爽又治愈的春日盛宴。

薄荷系“清爽担当”，为春日添一口鲜活

春天怎样更放松？益禾堂精准捕捉大众对情绪价值的追求，巧妙将“猫吸猫薄荷会上头”的愉悦感，与用户春日渴望松弛、释放压力的心理需求联结；而这份从味蕾到身心的“上头”体验，益禾堂选择让“薄荷家族”承接——从经典薄荷奶绿到清爽的薄荷柠檬水，品牌成功打造了多款现象级薄荷单品，构建起了深厚的品类“护城河”。今春，薄荷家族在产品与玩法上双重升级，旨在将“清爽”从味觉体验，拓展为可玩、可分享的春日社交符号。

新品薄荷猕猴桃，以云南寻甸薄荷搭配近半杯真实果肉，带来“鲜爽暴击”；薄荷奥利奥冰旋风则以9.9元的极致质价比，让清凉触手可及。同时，可吃的“薄荷奶绿”——薄荷味大福与薄荷味可可饼干大福，标志着“薄荷家族”从饮品延伸至甜品板块，展现了品牌强大的产品创新力。

坡坡popo联名：“人类猫薄荷”击中情绪开关

这次，益禾堂与全网粉丝近百万的表情包顶流“坡坡popo”联名，用萌趣化、社交化的语言，与年轻人玩在一起。双方“上头”属性更是高度契合：坡坡popo傲娇的表情自带“上头”魔力，而益禾堂薄荷产品的清爽口感同样令人欲罢不能。品牌将“人喝薄荷会上头”的体验，与“猫吸猫薄荷”的萌趣心智绑定，精准引起大家的情感共鸣。

益禾堂还围绕“人类，来吸薄荷”主题，打造了一场沉浸式的联名体验：推出坡坡popo联名纸杯、贴纸、冰箱贴等萌趣周边；线下打造“薄荷喵星站”主题店，通过场景布置让门店变身为打卡胜地；线上也推出了定制小票，激发大家的热情。从产品到场景，从线上到线下，益禾堂将“人类猫薄荷”的创意，转化为可传播、互动的社交货币。

薄荷家族四周年：不止清爽，更懂情绪共鸣

从味觉体验到生活态度的共鸣，益禾堂用4年时间，不断丰富“薄荷”的内涵。此次活动，不仅是产品矩阵的强势刷新，更是一次与年轻人群深度情感沟通的创意实践。

当经典的清爽滋味遇上顶流的萌趣表达，益禾堂在这个春天成功将产品创新与情感共鸣融为一体，通过薄荷系列饮品带来的“上头”体验，精准击中年轻消费者的春日情绪。

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