深圳商报·读创客户端记者 苑伟斌

近日，第六届世界绿茶大会上，《2026中国绿茶区域公用品牌价值评估报告》（以下简称“报告”）正式公布。

根据报告，参与本次评估的茶叶区域公用品牌144个，较上一年度增加9个，其中产品为绿茶或以绿茶为主的品牌共计96个。报告显示，2026年，96个绿茶区域公用品牌的总价值突破3000亿元，达3019.88亿元。其中，西湖龙井、信阳毛尖、潇湘茶价值前三。

品牌价值50亿元以上的头部品牌18个

报告地域范围覆盖全国四大茶区14个省（直辖市）。其中，江南茶区61个品牌，占本次获评绿茶区域公用品牌的63.54%，西南茶区22个，江北茶区9个，华南茶区4个；来自浙江的绿茶品牌共计23个，占本次获评绿茶区域公用品牌的23.96%。

2026年，96个绿茶区域公用品牌的总价值突破3000亿元，达3019.88亿元；较2022年增加1083.19亿元，总增长率55.93%。2026年，平均品牌价值突破30亿元，达31.46亿元，较2022年提升8.40亿元，累计增长率36.43%。2022——2026年，平均品牌价值呈持续增长，平均品牌价值增长率略有回升。

数据显示，2026年，品牌价值在50亿元以上的头部品牌数量18个，占比18.75%，品牌价值在10亿元以下的尾部品牌数量12个，占比12.50%，价值总体仍呈明显的“纺锤形”分布结构。值得注意的是，2026年，96个绿茶品牌价值最高值与最低值之间的极差值为89.52亿元，明显高于2025年极差值83.00亿元。

电商“去存量”与品牌“高溢价”冲突

报告披露，与2025年相比，品牌价值增长率整体平均值为9.37%。其中，20亿—50亿元、10亿元以下的品牌价值增长率平均值在整体平均水平线以上；品牌价值50亿元以上的头部品牌的价值增长率平均值仅为7.58%，明显低于其余区间水平。

浙江永续农业品牌研究院副院长、浙江大学CARD 中国农业品牌研究中心课题组研究员魏春丽表示，头部品牌价值增速低于整体平均水平，可能意味着头部品牌已进入平台期，面临品牌老化、创新乏力或市场饱和的瓶颈，如何突破增长天花板成为关键问题。本次调研，2025年，绿茶品牌在基建改造投入费用占比达73.51%，品种技术研发仅10.76%，品牌传播推广15.73%。“‘重硬轻软’的投入模式，导致了品牌虽然有规模体量，但因研发、传播不足而缺乏核心竞争力和市场穿透力。”

魏春丽特别讲到电商“去存量”与品牌“高溢价”的冲突。电子商务是茶叶区域公用品牌继批发市场、品牌专卖店后的第三大销售渠道。2023-2025年，96个绿茶品牌的国内电商销售量比重14.96%—17.08%，均高于销售额比重（12.05%—14.43%)。她认为，绿茶品牌的国内电商销售单价已经连续3年低于整体平均单价，国内电商销售对品牌溢价的贡献度明显下降。这也是绿茶品牌平均单位销量品牌收益连续4年下降的原因之一。

近七成绿茶品牌“绿改红”“绿改抹茶”等

本次绿茶大会现场，特设贵州专区、绿茶主题专区两大核心板块，集结了7大政府展团与全国知名绿茶品牌。都匀毛尖、湄潭翠芽、西湖龙井、信阳毛尖、太平猴魁等多款经典名优绿茶悉数登场，完整展现绿茶的深厚底蕴与多元风味。近百款好茶同台，立体彰显绿茶产业的强劲实力和无限潜能。

特别的是，上述调研报告还发现，近70%的绿茶品牌普遍存在“绿改红”“绿改黑”“绿改白”“绿改抹茶”等，96个绿茶品牌，实际绿茶产品占比83.65%。近年也从新茶食、新茶饮、茶文创等方面入手，在原有“纯茶”赛道上另辟蹊径，寻求产业效益与品牌效应的延伸。

记者发现，贵州展区的抹茶雅集活动人气格外火爆，众多茶友前来品鉴体验，各地采购商现场对接洽谈。现场还设置传统点茶体验、世界杯点球互动等环节，让大家在沉浸式体验中解锁抹茶的别样乐趣。

报告建议，一是投入结构改革，从“重基建”转向“重研发与传播”的精准施策，从单纯的“投入优化”到“效能提升”；二是生态边界拓展，打破“纯茶”边界，构建开放型品牌生态；三是渠道价值重构，从“电商去库存”转向“全渠道价值共生”，实施“线上线下差异化产品矩阵”策略，从“流量运营”转向“用户资产运营”；四是品牌竞合生态，强化品牌梯队建设，破解“头雁与长尾”困局，推动“特色子品牌”集群发展。