极目新闻记者 姚岗

实习生 曾宝仪

8月19日农历七月初七，是中国传统七夕节。当天，极目新闻记者探访武汉多家新茶饮门店看到，不少年轻消费者选择七夕当天选购饮品，多个新茶饮品牌推出七夕专属活动。

七夕新茶饮大战：6分钟售罄阿姨手工钩织限定周边

当天上午，记者在喜茶武汉万象城bake lab+店探访看到，点餐区桌面上已经摆上了七夕限定周边徽章，店员不时将做好的茶饮与七夕徽章打包放入袋内。门店工作人员钱庄告诉记者，今年七夕，门店准备了七夕限定手机包、徽章等周边，十分受到广大消费者欢迎，今天开门营业6分钟左右，手机包（芭乐款）便已售罄。

记者在店内观察发现，多名年轻消费者提前网上下单，到店报取餐号直接领取七夕套餐。一位抱着鲜花的外卖员拿到了门店制作的七夕套餐，她表示，许多人下单购买七夕周边礼品，单量比平常有所增加。

喜茶相关负责人介绍，8月19日七夕当天，喜茶与国内原创手工设计品牌“小黄香蕉手钩”展开共创，在全国限定门店推出七夕限定周边套餐。根据活动规则，消费者在喜茶GO小程序购买指定饮品，可加购七夕限定徽章、限定手机包周边，并可随单获赠七夕限定贺卡，同时上线七夕主题喜贴、喜卡。其中，限定徽章以喜茶人气饮品“奇兰苹果杏”与“清爽芭乐提”为灵感进行设计，限定手机包推出“爱心款”与“芭乐款”，均由来自潮州秋溪村的阿姨们手工钩织完成。

随后，记者来到位于银泰创意城的煲珠公门店，店内摆放着土芭乐的香海报，不时有消费者前来选购饮品。煲珠公相关负责人告诉记者，今年七夕是煲珠公芭乐系列全国上新的节点，消费者可以到店喝到米盖芭乐牛乳、芭乐糯香酸奶、芭乐柠香冰茶。该负责人介绍，今年七夕，广大消费者可参加“10000杯，甜甜过七夕”的活动，获得部分新品优惠兑换券，通过小程序下单的用户还能在支付完成后参与惊喜抽卡，集齐卡牌能合成新品兑换券。

位于楚河汉街的奈雪的茶门店也同样推出了七夕活动，多名消费者选购了奈雪新品初雪云酪苹果冰，多杯茶饮打包排成一排放在点餐区桌面上。奈雪的茶相关负责人介绍，初雪云酪苹果冰精选红心苹果，打造沁甜红润的果味基底，搭配茉莉初雪茶底与自然清甜牛乳，茶香、果香与奶香层层递进，口感柔和饱满。顶部点缀香柠乳酪球与脆甜苹果片，绵密乳感与鲜果爽脆交织，味觉层次丰富立体。

专家：这是情绪消费的集中释放

对于新茶饮品牌扎堆推出七夕周边与限定产品，中南财经政法大学工商管理学院副院长杜鹏教授表示，新茶饮品牌集中布局七夕周边、主题限定款，本质是新茶饮行业进入存量竞争阶段后，场景化营销与产品差异化的必然选择，也是品牌锚定年轻消费群体的成熟运营策略。

在杜鹏看来，这是用极低边际成本，将“功能性饮品”转化为“情感载体”的有效路径，新茶饮行业产品配方、口感的复刻门槛很低，同质化竞争是行业普遍痛点。而七夕主题杯套、定制周边、限定包装等，本质是给标准化的饮品赋予了仪式感与情感属性，让一杯十几元的奶茶从“解渴饮品”变成了节日传情、社交互动的媒介。

七夕当天，不少网友在社交平台分享购买的茶饮晒图。杜鹏认为，高颜值、有话题性的节日周边自带“社交货币”属性，消费者自发拍照分享到社交平台，本质是免费的口碑传播，触达效率和用户信任度远高于硬广，能大幅降低品牌获客成本，这种“产品即内容”的营销方式，也是新消费品牌最核心的运营逻辑之一。

当下，“甜蜜经济”走红，情绪价值成为消费决策的关键变量。杜鹏认为，当前Z世代已成为新消费主力人群，其成长环境相对优渥，消费观念早已脱离单纯的“实用主义”，更看重消费背后的身份表达、情感共鸣与体验感。七夕甜蜜经济本质是情绪消费在情感场景下的集中释放——无论是情侣间的仪式感表达，还是单身群体的“悦己消费”，本质都是通过消费完成情感关照，获得情绪价值。

（来源：极目新闻）