央广网北京8月27日消息 “下单晚了几天，想买的口味已经没货了。” 近期，不少消费者在社交平台晒出“啤里茶气”的购买截图，感慨这款新上市的茶啤产品“一罐难求”。从线上热议到电商售罄，这款8月19日刚上线的新品，正成为初秋饮品市场的“爆款”。

记者从品牌方获悉，“啤里茶气”上市后销售快速升温，首批备货目前已基本售罄，京东、央广优选小程序等渠道部分口味陆续出现断货。面对旺盛的市场需求，品牌方已协调产线加急生产。

上市即热销，多个渠道“卖断货”

销售端的火爆首先表现为产品“供不应求”。

“原本打算周末聚会选购，点开页面发现已经缺货了。”“第一批没抢到，请问什么时候补货？” 类似咨询留言不断出现在各销售渠道评论区。

据品牌介绍，“啤里茶气”本次推出龙井、茉莉风味以及无醇款，主打茶香风味、轻饮体验，瞄准年轻群体日常消费场景。从实际市场反馈看，这一尝试迅速得到了消费者回应。上线后产品销量持续攀升，首批备货基本售罄，京东、央广优选小程序等线上渠道部分口味已卖断货。针对快速增长的市场需求，品牌方已第一时间协调生产端加急生产，并陆续推进补货。

一位“95后”消费者告诉记者，自己最初只是“好奇茶和啤酒到底是什么味道”，购买后却成为了复购用户。“龙井款有茶的鲜爽，但没有茶的苦味，下班之后和朋友一起喝感觉很轻松。”

部分女性消费者则更偏爱茉莉风味和无醇产品。“花香比较明显，入口清甜。”一位女性消费者表示，无醇款既有喝一杯的仪式感，又不用担心酒精负担。

从“尝鲜购买”到“主动复购”，年轻消费者正在用真金白银为新品投下信任票。

“茶+酒”跨界组合在社交平台出圈

与销售端同步升温的，还有“啤里茶气”在社交媒体上的讨论热度。上线一周内，相关内容在微博、抖音、小红书等平台广泛传播。微博话题 #啤里茶气招募品鉴官啦# 阅读量破百万，吸引大量年轻网友互动讨论，热度仍在持续上涨。“拉环一开，班味全散”等戳中当代年轻人情绪的评论收获大量点赞，精准契合当下的消费心理。

品牌推出科普短视频《茶啤实验室》同样收获高流量。视频将茶叶甄选、风味调配、酿造工艺等专业生产环节转化为通俗易懂的短视频内容，不少网友留言感慨，借此了解到茶啤的完整酿造过程。

产品热度还进一步从单品传播延伸至生活文化场景。不少消费者将当地夏末初秋景观与茶啤结合，晒出颇具地域特色的“打卡照”。从电商平台的“断货”到社交平台的“刷屏”，“啤里茶气”正在形成销售与传播双向赋能的增长态势。

记者获悉，品牌正加快整体市场布局节奏，抖音、快手、京东等线上电商渠道已率先铺开，后续还将逐步入驻线下便利店及新零售终端。

品牌相关负责人表示，现有市场反馈充分表现出茶啤新品类的发展潜力。当下酒水行业品类创新层出不穷，茶啤有望搭建起传统茶文化与现代精酿饮品之间的桥梁。品牌未来将持续迭代产品矩阵，深耕茶酒融合相关技术研发，向市场输出更多差异化饮品选择。