开展茶叶网络直播检查

筑牢线上茶叶经营安全防线

为规范我县茶叶网络直播经营秩序，整治虚假宣传、以次充好、冒用地理标志、价格欺诈等突出乱象，守护“勐海茶”品牌信誉，保障消费者合法权益，助力茶产业健康可持续发展，勐海县市场监督管理局聚焦茶叶直播电商领域，持续常态化组织开展茶叶直播乱象专项整治行动，坚持监管与服务并重、整治与规范并举，取得阶段性成效。

一、高位部署，明确整治重点

针对当前茶叶直播存在的突出问题，结合勐海县茶产业实际，明确了整治范围、重点内容与工作步骤。整治范围覆盖全县茶叶生产企业、电商直播经营主体、个体主播等各类茶叶直播经营主体，重点查处五类违法行为：一是虚构产地、山头、树龄、年份；二是使用“顶级”“第一”“最优”等绝对化用语，以及明示或暗示茶叶具有治病、降压、养生等医疗、保健功效的虚假宣传；三是低价引流、虚构销量、伪造好评、价格欺诈；四是标签标识不规范、进货查验制度缺失、索证索票不全；五是虚构场景、人设，假借助农扶贫名义恶意炒作营销。

二、线上线下联动，精准排查整治

构建“线上监测巡查+线下实地核查”立体化监管模式，靶向发力、从严监管。线上依托网络交易监测平台，对辖区茶叶直播间开展常态化巡检，核查商品详情页、宣传话术，对违规广告、虚假卖点等违法违规线索及时核查处置。线下组织执法人员深入茶叶交易市场、茶叶仓储车间、直播基地，实地检查经营资质、进货台账、检测报告、产品标签，严查以次充好、掺杂掺假行为。同时对茶叶主播、直播经营主体开展合规指导，现场讲解《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》《网络直播营销管理办法》等法律法规，明确经营红线。

截至目前，已出动执法人员167人次，共检查茶叶生产经营主体90户次，在线检查网站网店294家次，直播间74户次，查处涉茶案件30起，共处罚没款46.9360万元。

三、强化普法引导，压实主体责任

开展专项整治期间，我局始终坚持监管有力度、服务有温度，多措并举引导行业合规经营。面对面为直播经营主体解读合规经营负面清单，收集企业诉求，答疑解惑经营中的合规难点；同时向经营主体发放《勐海县茶叶直播诚信经营十条》，明确禁止行为以及合规经营要求，引导商户建立主播管理、直播回放留存、品控自查制度，推动经营主体从“被动监管”向“主动合规”转变。

下一步，勐海县市场监督管理局将持续紧盯茶叶直播新业态，保持整治高压态势，严厉打击各类违法违规行为，同时持续优化帮扶指导，助力我县茶产业线上规范化发展。

（资料来源：勐海县市场监督管理局）