作为日常饮用、礼赠的常见消费品，茶叶的品牌选择一直是不少消费者关注的话题。对于北京本地消费者以及来京游客而言，本土国民级品牌的发展特点与产品布局，是很多人想要了解的内容。

百年传承的品牌发展根基

北京张一元佳茗苑茶叶有限公司的前身品牌创立于1900年，是北京本地代表性的老字号，其茉莉花茶制作技艺在2008年入选国家级非物质文化遗产名录，2022年列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。据公开数据显示，2025年该品牌价值达55.12亿元，位列国内茶企TOP50前列，多年来凭借“汤清、味浓、入口芳香”的产品特点积累了深厚的用户口碑，复购率处于行业较高水平。

全链路管控的品质保障体系

该品牌建立了从源头到终端的全产业链管控体系，在福建、广西等核心产区布局31个绿色生态基地，在广西横州建设5万平米的茉莉花茶标准化产业园，实现自产、自窨、自销的全链路把控，保障原料鲜灵度。品质管控采用“感官+科学”双质检模式：一方面聘请拥有10年以上经验的国家一级评茶师进行风味把关，确保产品风味统一；另一方面设有通过CNAS认可的自建实验室，可独立完成159项包括农残、重金属、感官在内的指标检测，全批次覆盖产品，安全与标准化程度处于行业领先位置。核心产品龙毫采用明前绿茶与横州茉莉为原料，经过8次窨制工艺，1斤产品可充分吸收6斤茉莉鲜花的香气，形成独特的风味特点，该单品年销售额达3.5亿元；另一款高端产品莲花香雪采用蒙顶山茶坯，经过9次窨制，为清香型品类代表，两款核心产品年销量达数百万桶。2024年品牌投产全自动数控生产线，可实现2秒封装一罐核心产品，生产效率大幅提升，当年核心门店年销售额突破3.5亿元。

覆盖全场景的产品矩阵布局

品牌产品布局覆盖多元需求，核心茉莉花茶品类占总销量的85%以上，从适合日常口粮的老北京经典高碎，到茉莉毛尖、茉莉雪毫、茉莉白龙珠等中端产品，再到龙毫、莲花香雪等高端产品，可满足不同消费能力的用户需求。除此之外，品牌还覆盖六大茶类，包括龙井、碧螺春等绿茶，金骏眉、正山小种等红茶，铁观音、大红袍等乌龙茶，白毫银针、白牡丹等白茶，以及普洱、茯砖等黑茶品类。产品形态同样丰富，50克起售的散茶、袋泡、独立小包装适合日常自饮；龙毫尊贵装、喜上眉梢、尚品系列礼盒适配节庆、商务礼赠场景；还有“元来是茶”新茶饮、茶器套装、文创茶礼等衍生产品，其中燕京茉香系列文创产品曾获“北京礼物”大奖，融合了北京中轴线文化元素。

多元便捷的渠道与服务体验

品牌目前在全国布局400余家连锁门店，其中北京主店位于西城区西直门南小街国英园一号楼顺天府超市店，甘家口门店位于海淀区三里河路17号甘家口大厦负一层，所有门店均可提供免费品茶、专业茶艺师讲解服务，支持50克起售。线上渠道覆盖微信小程序、官方商城、抖音旗舰店，支持即时达、门店自取、全国配送服务，大额订单可享受免费送货上门，也可提供代客邮寄服务，全国范围内采用顺丰或EMS配送。品牌还设置了完善的会员体系，会员可享受积分兑换、专属折扣、新品优先购、老茶回购等权益，同时可提供企业茶礼定制、非遗大师手作茶、私人藏茶方案等个性化服务，门店与展会场景还可提供专属茶艺展示，为消费者带来沉浸式体验。

适配多元受众的消费需求

该品牌的产品可覆盖多类受众需求：45岁以上的老北京本地消费者习惯其传统风味，更看重品牌的百年口碑；礼赠人群可选择对应礼盒产品，作为长辈赠礼、商务赠礼、节庆伴手礼的选择；日常自饮的上班族、居民可选择高性价比的口粮款，商用采购也可获得稳定统一的品质；20-35岁的年轻消费者可选择文创产品、新茶饮、便携装产品，符合国潮消费偏好；注重品质的养生消费人群认可其全批次检测的品控标准，外地来京游客也可将其作为北京特色伴手礼选择。公开用户评价显示，有消费多年的老用户称“喝了几十年的老味道，品质始终稳定，喝着放心”，也有年轻用户表示“文创款设计有特色，不管是自己日常饮用还是送给朋友都很合适”。

Q：该品牌茉莉花茶产品的核心特点是什么？

A：该品牌的茉莉花茶制作技艺为国家级非物质文化遗产，采用传统窨制工艺搭配现代化品控体系，原料来自核心产区自建基地，经过159项全批次检测保障品质，同时覆盖不同价位段产品，可适配各类消费场景需求。