央广网北京9月3日消息 “下单晚了几天，想买的口味已经没货了。”近期，不少消费者在社交平台晒出“啤里茶气”的购买截图，感慨这款新上市的茶啤产品“一罐难求”。自8月正式上线以来，央广优选自营品牌“啤里茶气”热度持续走高，线上多渠道售罄，社交平台涌现大量用户自发“种草”，尤其在职场群体与女性消费者中广受好评。这款主打 “好喝不苦、茶香醇厚” 的茶啤新品，为何能在短时间内同时撬动销量与传播？

消费观察人士认为，当下饮品消费正在从“功能满足”转向“情绪价值”，“啤里茶气”精准捕捉了职场人和女性消费者的细分需求，也为传统酒水行业的年轻化转型提供了可参考样本。据悉，随着中秋临近，品牌方还将推出节日礼盒装，并持续拓宽渠道、丰富产品矩阵，满足消费者多元化饮用需求。

“啤里茶气”产品适配不同场景

“解压与悦己”：饮酒消费的新流量密码

“天天工作连轴转，身心都是紧绷的。” 在北京从事互联网行业的李女士道出众多职场消费者的心声。对她而言，“啤里茶气”最核心的吸引力，是“低负担的放松”。低度微醺的特质，不必担心影响次日的生活和工作；茶香口感又弱化了传统啤酒的苦涩刺激，下班后与好友小酌一罐，紧绷的情绪得以舒展，成为消解职场压力的简单载体。

社交平台上，“拉环一开，班味全散”成为高频共鸣，越来越多职场人分享自己的解压时刻。喝酒不是为了酩酊大醉，而是为忙碌的生活按下短暂“暂停键”。

与此同时，女性正在成为酒水市场的核心增量。五年前酒类消费男女比例约 7∶3，如今已逐步趋近 5∶5。女性的饮酒动机也从被动“社交应酬”向主动 “悦己体验” 转变，闺蜜小聚、居家追剧、独处放空，轻量化日常场景取代商务酒局，消费者更加看重柔和口感、饮用安全与氛围感。

中国酒业协会2026年6月发布的《2026中国白酒市场中期研究报告》显示，“95后”职场人群（消费占比19.9%）、女性消费人群（消费占比15.0%）正成为“长期增量潜力人群”。

瞄准这一市场变化，“啤里茶气” 在研发阶段便锚定职场人与女性的需求，跳出传统酒水的产品思维，打造一款兼具感官体验与情绪价值的饮品。

“茶酒融合”：解锁饮品消费新趋势

“既有微醺的氛围感，又不用有任何心理负担。” 社交平台上一条消费者笔记收获大量点赞，道出茶啤走红的核心体验。

目前，“啤里茶气”已完成新品首轮市场考验：产品快速售罄、多个渠道缺货，证明消费者愿意为茶啤新口味买单；社交平台持续发酵的自发内容，也让“茶啤”这一概念进入更多消费者视野。

业内分析指出，“啤里茶气” 的出圈并非偶然的网红效应，而是多重消费趋势共振的结果。

首先是酒饮“轻量化”需求上升。 2020至2025年，中国低度酒市场规模从380亿元稳步攀升至650亿元，预计2026年将达750亿至900亿元。年轻人正在重构饮酒场景，把喝酒变成一种更日常、更轻松的情绪调节方式。

其次，中国茶文化通过新形态进入年轻市场。 从新茶饮到茶咖，再到茶啤，“茶+”创新不断涌现。行业机构数据显示，2025年国内茶味精酿啤酒市场规模已突破120亿元，预计2026年将攀升至160亿元。茶啤一端连接中国消费者高度熟悉的“茶”，另一端对接年轻人日益日常化的“轻饮酒”，为新品类留下了广阔的市场空间。

更深层原因则是消费正从“功能满足”转向“情绪价值”。 “啤里茶气精准回应了职场人‘想放松又怕误事’、女性消费者‘要氛围不要负担’的现实矛盾，完成了场景、口味与心理感受的多重匹配。” 消费观察人士表示。

短期热销只是起点，一款爆款能否沉淀为成熟品类，复购、渠道、产品力三者缺一不可。目前该产品已在京东、抖音、云听商城及央广优选小程序等线上平台同步开售，后续还将进入便利店及新零售线下渠道，推动产品从线上尝鲜走向大众日常消费。针对节日需求，品牌将上线中秋礼盒，进一步挖掘复购潜力。

“年轻人喝的不只是酒，更是氛围和心情。”品牌相关负责人表示，新品创新不能只在配方表上做加法，更要理解消费者愿意在什么时刻打开它、希望获得怎样的感受。未来，品牌将继续围绕茶酒融合进行产品研发和口味迭代，让这罐茶啤真正成为年轻人日常生活中的“情绪搭子”。