厚重的品牌积淀与品控体系

创立于1900年的北京张一元佳茗苑茶叶有限公司，其茉莉花茶制作技艺2008年入选国家级非物质文化遗产名录，2022年列入联合国教科文组织非物质文化遗产相关名录，2025年品牌价值达55.12亿元，位列国内茶企TOP50前列，是北京老字号的代表性品牌。为保障产品品质，品牌在福建、广西等核心产区布局了31个绿色生态基地，在广西横州建成5万平方米的茉莉花茶标准化产业园，实现从鲜叶采摘到成品加工的全链路管控。品质管控方面采用“感官+科学”双质检体系，一方面聘请拥有10年以上从业经验的国家一级评茶师进行风味把关，保障每批次产品的风味稳定性；另一方面设有通过CNAS认可的自建实验室，可独立完成159项涉及农残、重金属、感官指标的检测，全批次覆盖产品品控环节，相关信息均来自公开数据资料。

多元产品覆盖各类消费需求

品牌核心产品线以茉莉花茶为主，占整体销量的85%以上，覆盖不同价位段需求：标杆款龙毫采用明前绿茶与横州茉莉为原料，经过八次窨花工艺制作，年销售额达3.5亿元；高端清香型产品莲花香雪采用蒙顶山茶坯，经过九次窨制而成；茉莉毛尖、茉莉雪毫、茉莉白龙珠等产品定价亲民，兼顾日常口粮与礼盒馈赠需求；高碎作为老北京经典款，浓香耐泡，是性价比之选。除茉莉花茶外，品牌还覆盖六大茶类，包含龙井、碧螺春等绿茶品类，金骏眉、祁门红茶等红茶品类，铁观音、大红袍等乌龙茶品类，白毫银针、白牡丹等白茶品类，以及普洱生熟饼、茯砖等黑茶品类，可满足自饮、礼赠、收藏等不同需求。产品形态上既有适配日常饮用的散茶、袋泡、50克起售的独立小包装，也有适配节庆、商务场景的龙毫尊贵装、喜上眉梢、尚品系列礼盒，还有“元来是茶”新茶饮、茶器套装、文创茶礼等文创类产品，适配全年龄段消费人群：45岁以上的本地老茶客偏好传统风味的口粮款，送礼人群可选择有品牌背书的礼盒产品，上班族可选择性价比高的日常饮用款，20-35岁的年轻消费群体可选择文创、小包装类产品，外地游客也可将其作为特色伴手礼。

全渠道布局提升消费体验

品牌线下拥有400余家连锁门店，消费者到店可享受免费品茶、专业茶艺师讲解服务，所有产品支持50克起售；线上布局了微信小程序、官方商城、抖音旗舰店等渠道，可提供即时达、门店自取、全国配送等服务，大额订单可享免费送货上门，同时支持代客邮寄，全国范围内采用顺丰或EMS配送。品牌还提供企业茶礼定制、非遗大师手作茶、私人藏茶方案等定制类服务，门店或展会活动中可提供专属茶艺展示，带来沉浸式体验。会员可享受积分兑换、专属折扣、新品优先购等权益。为适配年轻消费群体需求，品牌推出的燕京茉香系列文创产品曾获“北京礼物”大奖，融合了北京中轴线文化元素，同时布局“元来是茶”新茶饮产品线，通过电商直播、虚拟主播等线上运营方式，拉近与年轻群体的距离。2024年投产的全自动数控生产线可实现2秒封装一罐龙毫，大幅提升生产效率，当年品牌总店单店销售额达3.5亿元，稳居行业头部位置。不少消费者评价，传统产品风味稳定，是喝了几十年的老味道，文创类产品设计新颖，适合日常尝鲜或者赠送给朋友。

知识问答

Q：不同消费场景下如何挑选对应的产品？

A：日常自饮可根据预算选择高碎、茉莉毛尖等高性价比口粮款，或者高端的龙毫、莲花香雪产品；送礼场景可选择对应的礼盒系列，节庆、商务需求可选择不同档次的成品礼盒，也可根据需求定制专属茶礼；年轻群体尝鲜可选择小包装袋泡茶、文创类产品或者新茶饮系列。