有不少读者问我，怎么看电视剧《藏海传》获得了9.1分的IMDb评分。我的回答是，您这个“出口转内销的数据”，已经不准确了，截至5月31日下午，这部《藏海传》在IMDb的评分已经上升至9.4分。这类电视剧营销的路子，二十多年前，韩剧进中国的时候就用过。但《藏海传》与当年那些韩剧忽悠的区别在于，韩剧是忽悠“外人”，《藏海传》是忽悠自己人。它们的相同点则是，都是忽悠中国人。

我先说说二十多年前韩剧进中国的时候吧。韩剧早在上世纪末就盯上中国市场了。最先打开中国市场的，是日本动画片和电影。八十年代的时候，大量日本作品来到中国，开辟市场。韩国是上世纪九十年代影视剧开启发展之路。但韩国市场有限，它们也想像日本电影和动画片那样，进军中国市场。

韩剧进来，在中国内地播放，给了哪些平台，这事儿，大家都知道，我没必要重复。但韩剧进入中国，不是只有作品进来，而是营销内容一起进来了。二十多年前，韩剧和韩国偶像风靡全国，跟他们悄悄搞营销有很大关系。对于韩国的影视娱乐从业者们而言，他们就是通过这些营销术，来把中国观众消费者调动起来。

所以，想具体某部韩剧特别好看啊，具体某位韩国明星特别值得追啊之类的，都是有固定的团队操作营销的。从韩国同行们的角度上讲便是，我们韩剧去你们中国了，我们营销也跟着去，就是用营销忽悠话术把你们中国观众变成我们韩剧迷。套用我一位韩国同行的话讲，“我们就组团忽悠你们中国人去了”。从韩国影视从业者角度讲，这是忽悠别人，打开别人的市场，让自己吃饱喝足。

咱们这几年，中国的电视剧也想要走出海战术了。但是，咱们走得就有点偏，有点总是搞出口转内销的意思。像《藏海传》IMDb评分9.1分（现在已经9.4分了）这事儿，我见不少平台都发布出来，使劲嚷嚷。这种对内的嚷嚷，毫无价值啊。其实，《藏海传》应该学习当年韩剧的营销术，在哪个国家播放，就去哪个国家话术营销吹自己好，而不是往韩国内部吹。

对于《藏海传》IMDb获得9.4分这事儿，我觉得，太跌份了，因为咱们搞得这一套，忒低端，容易让外国人笑话啊。为什么这么说呢？我还是想给某些粉丝型的群体们科普一下常识。首先，IMDb确实是咱们中国大陆观众就可以轻松上去打分的国外网站。其次，需要注意一点，越是这样，越雁过留痕，容易露怯，容易丢人现眼啊。

我拿《藏海传》IMDb的评分细说一下吧。希望粉丝型观众们理智一些，认真听一下：

目前，有总计1.3万人在这个平台上给《藏海传》打分了，有1.2万人（占比93.6%）给这部电视剧满分。这个数据，看着无懈可击了吧？殊不知，参与打分的小粉丝们不清楚，IMDb太坏了，早就按照参与打分者所处的位置，进行区域划分了。正所谓，一顿操作猛如虎，被人家区域划分之后搞得自己个像个二百五。

咱们看看区域划分之后的结果，给这部电视剧打满分的观众当中，来自中国大陆的有8100人，来自中国香港的有574人，来自中国台湾的有371人。等于说，有1.2万人给这部电视剧打满分，咱们中国人自己就拿走了那么多名额。剩下的，还有哪些国家和地区的观众给这部电视剧满分呢？最尴尬的事情出现了。

只有美国和越南两个国家和地区的网友参与评分。越南网友是715人参与评分，462人给了满分，但是，有62人只给一分啊。2分到8分之间，只有1人给出。这意味着什么？意味着这部戏，竟然在越南参与评分的网友当中，口碑两极分化。62位越南观众嘲笑这部《藏海传》，都不是6分、5分、4分的嘲笑，是直接1分嘲笑啊。

美国那边，是809人参与评分，710人给了满分，但是，有30人给了一分啊。这也是典型的口碑两极分化。给中间分数的，没几个人。正常的观众评分，不会出现这种不是给满分就是给一分的现象，而是1到10分之间，都有分布才行。这类评分，让国外影迷剧迷一看，就知道是“人为搞出来的”——会让人家笑话啊。

一顿操作猛如虎，最终就是咱们中国粉丝自己操作出来的，真正境外用户，只有美国和越南各几百人。这几百人当中，还有好多人给最差打分啊。我见有营销话术说这部电视剧“引爆全球”了，怎么引爆全球，才这么一丁点境外观众参与评分呢？日本观众呢，韩国观众呢，欧洲各国观众呢，印度观众呢，拉美观众呢，非洲观众呢，澳洲观众呢？咱们就不要自欺欺人了，好吧。

中国电视剧出海，是天大的好事情。但是，请谨记，咱们出海是赚钱去的，不是出口转内销又忽悠回来的。咱们应该向当年的韩剧同行们学习，电视剧到别的国家上线去了，就使劲营销别的国家的网友，而不是自己造个数据回来，又忽悠自己人。IMDb评分这事儿，人家平台上有评分用户区域划分啊，咱们以后尽量别搞了，挺丢人的。（文/马庆云）