综合报道

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月活接近2亿，红果短剧即将超越优酷

连然 2025/07/15

摘要

去年3月日活2000万的红果短剧，如今单月已将近2 亿用户。

7月15日消息，Questmobile最新数据显示，红果短剧月活已达到19920.7万，另据中国企业家报道，2025年5月，长视频平台优酷月活为19975.8万，两者月活已经非常接近，差距只剩55.1万。

不到2年时间，红果短剧就实现了将近优酷10余年积累的用户规模。

图片来源：Questmobile

往前推5个月，这个差距是2600万。根据QuestMobile 数据，去年12月，红果免费短剧App（以下简称红果短剧）月活用户规模为1.58亿，而优酷的月活为1.84亿。

从去年3月的日活2000万到如今单月逼近2 亿用户，这款诞生不到两年的App已接近完成对传统长视频平台的弯道超车。

从短剧领域来看，5月，排在红果后面的河马剧场月活为4096万，再之后的应用月活均在百万级。在短剧领域，红果短剧已经从一骑绝尘走到了一家独大。

1 红果短剧：短短两年成行业领跑者

2023年5月，抖音集团正式推出红果短剧，3个月后上线独立 App，随后用一年的时间，将日活冲到 3000 多万。

在当时，就有业内人士向极客公园表示，「对于各家的短剧 App，不管是付费还是免费，红果是目前唯一一个冲出来的 App，而且是一骑绝尘。」

Questmobile最新数据证实了这一点。在5月，排在红果后面的河马剧场月活为4096万，再之后的应用月活均在百万级。

从时间线来看，红果短剧的用户增长经历了以下阶段：

• 2024年12月：MAU为1.58亿，同比增长551%。
• 2025年1月：MAU达到1.66亿，环比增长5.06%。
• 2025年3月：MAU增至1.73亿，环比增长2.09%，
• 2025年5月：MAU增至1.99亿，环比增长1.50%。

尽管增速有所放缓，但红果短剧的用户规模仍不断接近长视频平台，如优酷，仅差55万用户。此外，红果短剧的日均使用时长也表现出极强的用户粘性，2024年3月人均单日使用时长达1.38小时，超过爱优腾等主流平台。

红果短剧的崛起，本质上是字节跳动依托流量生态与算法优势，对视频消费场景的又一次精准狙击。免费模式则是其快速崛起的关键之一。

除了免费模式，红果短剧的变现方式还包括品牌植入：将品牌产品自然融入短剧中，实现广告收益；定制剧与分账剧：与品牌合作推出定制剧，或通过分账模式与制作方共享收益。

不同于付费买断模式下，收入主要依赖于前一周甚至前三天的付费。免费模式下，一部短剧的首月分账仅占全生命周期收入的20%到30%。

而随着时间推移和新用户的不断涌入，其累计分账收入会大幅增长，甚至超过传统付费市场的爆款短剧，红果短剧的长期分账机制为创作者提供了持续稳定的收入，这种模式不仅延长了短剧的生命周期，还提升了爆款率和收入天花板，可以激励创作者投入更多资源创作优质内容。

2024年6月，红果短剧首次实现分账过亿，9月超过2亿，11月分账金额突破3亿。可以看出，红果短剧的广告变现能力也十分强劲。

通过广告分账机制和长尾内容价值挖掘，免费模式不仅颠覆了传统付费短剧的“速生速死”逻辑，用户时长也反超长视频平台，推动短剧从“碎片化补充”升级成为“主流娱乐选项”。

2 精品化将重构短剧生态？

今年以来，短剧行业热度继续升温。

截至今年 3 月，微短剧应用在全球的下载量已接近 9.5 亿次，今年第一季度，全球有超2.7亿人次下载中国短剧；截至今年6月，中国微短剧用户总规模已达6.96亿；全年来看，2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年更将突破1000亿元。

红果短剧则延续了自4月平台新规调整后的增长势头，平台TOP500微短剧的累计总热度达到了102.79亿，与5月持平。新剧成为平台热度的主要推动力，占据了超过60%的热度，短剧市场的热度持续扩张。

通过以“免费好剧”为口号，红果平台吸引了大量用户并将“10亿”打造成短剧破圈的重要符号。据新榜报道，今年上半年，红果平台已跑出12部观看量破10亿的短剧。此外，第三方榜单和社交媒体的助力进一步推动了“10亿短剧”的传播。

而当免费模式解决了用户触达问题后，精品化将成为撬动广告溢价和用户付费意愿的核心杠杆。

短剧行业的竞争，正在回归“内容价值”的本质——只有精品化，才能让短剧从流量快消品升级为可持续的文化消费品，而也这正是内容品类从野蛮生长迈向成熟升级的必经之路。

红果精品短剧也正在持续发力。7月初，红果短剧发布了“果燃计划”精品短剧片单，涵盖了科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险等多个创新题材。

科幻精品短剧《我在月球当包工头》｜图片来源：红果短剧

这21部精品短剧代表了红果自推出精品化战略以来的最新成果，从《重回永乐大典》到《锦衣巷》，短剧的题材多样性和制作质量都得到了提升。

新发布的短剧中，有多个作品打破了过去仅限于“爱情”和“个人实现”的叙事框架，开始探索家国情怀与历史题材。《怒刺》《山河回响》《敌后武工队》以及《我比奶奶大三岁》都通过不同的故事角度，展现了抗日战争、民族危机等家国情感。

除了传统的历史与抗战题材，红果还推出了喜剧类型的精品短剧。《羞羞的铁拳之你不要过来呀》是基于开心麻花同名喜剧电影的衍生剧，而《金先生和他的二十来个乘客》则以搞笑达人金广发为主角，展现了网约车司机与乘客之间的幽默互动。

通过“果燃计划”，红果不仅提供资金扶持，还为优质项目提供收益保障。平台通过保底+分账的合作模式，为短剧的高质量制作提供保障。从《家里家外》到《重回永乐大典》等爆款作品的上线，红果验证了这一支持体系的有效性。

尽管红果短剧通过流量导入和广告分成机制迅速吸引了大量用户，精品化也在深入，但其面临的挑战也同样严峻。

随着用户增长放缓，红果的广告变现能力或将遇到天花板，如何通过精品化提升用户粘性并解决内容质量问题，将是决定其长远发展的关键。

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