文｜极光月狐数据研究院

2025年初至今，我国短剧市场保持着稳定增长态势，全国备案微短剧数量稳步走高。据广电总局数据，2025年8月我国重点网络微短剧规划备案公示的网络微短剧共278部、9,037集。同比虽略有下滑，但相较1月仍稳步提升，增长68部。从题材来看，都市、传奇仍为主要构成题材，古代穿越剧被更多制作方选择。

当下，短剧市场有哪些新的发展趋势？头部短剧平台在扶持政策、分账模式上有哪些变化？

一、地方关注短剧发展，政策加速落地

从地方卫视到政策支持，各省市正加速布局短剧领域寻求机遇。一方面， 2025年上半年，我国卫视频道共播出了75部微短剧，其中首播剧63部，同比增加52部。微短剧已成为地方卫视增加收视率的重要抓手之一。

另一方面，政策持续落地，赋能短剧产业发展。如南宁市于近日推出扶持短剧发展的若干措施，包括营收达标奖励、活动举办补贴；如保定启动2025下半年"50部来保拍"计划，落地IP共创计划；横店影视城改造近千个微短剧专属场景，拍摄周期延长常态化等。

最后，国家层面，9月4日国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，其中专门提及了"跟着微短剧去运动"创作计划，将短剧纳入体育推广创新形式。整体来看，"短剧+"将赋能更多行业，地方对该领域的关注度将持续提升。

二、红果加速吸纳新剧，扶持机制初显成效

红果免费短剧仍为行业移动端的头部平台。据极光月狐数据显示，2025年8月，红果短剧月均DAU达2,835.7万人、月用户使用总时长超11.1亿小时（人均使用时长已超过75分钟）。

"拉新剧、促精品"为红果年初至今的重要战略抓手。1月，红果上线"果燃计划"，优化合作分账模式；3月，成品剧分账单月已突破5亿，扶持计划初显成效；4月激励政策再升级，单剧保本提升至5~12万元，实施"全生命周期分账"；6月红果发布"掘金计划"，预算数亿元扶持新剧；8月，红果针对自制剧本合作方推出限时激励，剧本评价体系和保底稿费均进行了优化。8月底，据公开数据统计，至少已有27家剧本工作室加入了红果自制8月剧本新政策的合作名单。丰富的激励政策吸引了大量新剧进入平台，用户留存率进一步走高。

整体来看，红果拉新且重留存的打法成效显著。据极光月狐数据显示，2025年8月，红果平台重度用户数量占比整体用户已超过14.2%，相较年初增长4.1个百分点。结合抖音主阵地导流（短剧切片、剧宣曝光）以及番茄小说IP联动，红果短剧已形成完整的内容流量生态，行业竞争力持续提升。

三、漫剧兴起，AI加速赋能创作全流程

从行业趋势来看，"动画剧、漫剧"正成为短剧行业发展的重要方向。如B站于上半年发力动画短剧，Q1动画短剧类内容单月流水已超千万、季度环比增速超过140%；同时其于6月推出"觉醒计划"面向UP主、MCN机构及动画短剧制作公司，提供覆盖30%至100%的内容制作成本支持，并给予最高达80%的分成比例。

另一方面，随着AI持续赋能短剧产出，更多企业加大投入、布局漫画短剧领域。如时刻互动推出首部AI漫剧《金榜题名之我靠系统大展宏图》、灵矩推出《末日堡垒》等。当下，诸如"巨日禄"等AI创作平台已可实现自行调整漫剧画风，以保证内容的高饱和度并实现更加鲜明的画面风格。

同时，如酱油文化推出了大量漫画短剧，其中包括《跨界祖师爷》等，其短剧由于特殊的画风已在抖音形成了"酱油风"并广泛传播。整体来看，AI创作漫画短剧已形成了一套完整的生产、发行流程，随着画风的持续丰富、多样化，漫画短剧行业将进入高速发展的新阶段。