张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

拒绝问题艺人

是中国观众 和消费者的权利

说不，是我们的权利。

《中国新闻周刊》20日报道，近日，由全智贤、姜栋元主演的韩剧《暴风圈》播出，剧中出现的部分台词和画面引发争议。

台词“为什么中国会偏好战争”，剧中标注“中国大连”为破烂棚户房子。

剧中反派角色多使用中文等内容引发中国网友强烈抵制情绪，目前该剧豆瓣评分已跌至4.2分。

此外，网民还发现，剧中涉及“中国大连”的场景并非实地拍摄，而是从香港部分老旧贫民区取景。

并且通过灰暗滤镜营造出脏乱的印象，被指“有意抹黑城市形象”。

不少中国网民批评该剧“刻意抹黑中国形象”，并掀起抵制浪潮，随着事件的持续发酵，争议对象已从观众群体迅速蔓延至商业领域。

一些网友涌入品牌评论区要求解约，并强调“辱华艺人不应被中国市场接纳”。

同时，多奢侈品品牌“路易威登（LV）”、护肤品牌“海蓝之谜（LA MER）”已删除全智贤所有相关广告和博文。

奢侈腕表品牌“伯爵（PIAGET）”也撤下相关广告内容。

家庭服务机器人国货品牌科沃斯回应称，与全智贤的合作已于2025年年初结束。

9月20日—21日，多个相关话题冲上微博热搜。

22日晚， 冲上热搜。

据业内人士透露，全智贤此次风波导致其中国市场商业链条基本断裂，估计违约金和广告撤换成本等损失超过2亿元。

公开资料显示，全智贤，本名王智贤，1981年10月30日出生于韩国首尔江南区，毕业于东国大学话剧影像学系，韩国影视女演员、模特，因出演韩剧《我的野蛮女友》《来自星星的你》等为观众所熟知。

全智贤新剧中相关内容引发中国网友强烈抵制情绪。网友涌入品牌评论区要求解约，并强调“辱华艺人不应被中国市场接纳”。

对此，第一财经和书乐进行了一番交流，本猴以为：

对于问题艺人，无论是现实中说的，还是剧情中角色扮演。

中国观众、中国市场都没有必要再“准入”，拒绝是我们的权力。

代言人“塌房”会在短期内对品牌造成一定负面影响。

但在公众视角上，品牌和代言人只是雇佣关系，只要及时解约，就代表了品牌的一种“自洁”。

如此，也就会让代言人塌房的负面舆情和品牌之间脱钩。

甚至反而增加了一次品牌露出的短暂窗口，通过上解约热搜来彰显品牌的正能量价值定位，最后“利用”一次塌房代言人的剩余价值。

因此，终止合作从品牌营销角度来说，是最好的危机公关选择。

而且是必须越快越好，晚了就会让负面舆情和品牌价值取向挂钩。