导读

大数据及人工智能快速发展的当下，AI主播在新闻报道中得到了广泛应用。本文就AI主播在新闻报道中的应用实践及存在的问题，以及如何更好地提升其在新闻传播中的应用效果进行了探讨。

文｜史睿雯（安徽新媒体集团）

随着科技的发展，AI技术越发成熟，AI主播逐渐走入了人们的视野。整体上来说，AI主播属于高端技术，其专业程度也得到了广泛认可，在媒体行业已有了一定的普及度。产业中甚至喊出了“媒体+AI”的口号，完成了从纸质媒体向智慧型媒体的转换。但是，在使用AI主播时，要开拓创新，比如结合虚拟现实技术打造沉浸式播报场景，或通过用户画像实现内容定制，使其功能在新闻传播中得到有效应用。

鉴于上述背景，本文就AI主播在新闻报道中的应用实践及存在的问题，以及如何更好地提升其在新闻传播中的应用效果进行了探讨。

一

AI主播在新闻报道中应用的发展阶段

从AI主播在新闻传播中应用的发展历程来看，在短短几年里，其在技术分工和新闻报道中出现了快速分化。具体来看，主要有以下三个发展阶段。

第一阶段：AI主播在新闻传播中的应用雏形。该阶段的AI主播在新闻传播中尚属于探索尝试阶段。具体形态通常是语音助手，工作内容为流畅播报新闻稿件。在该阶段的应用中，AI主播没有肉眼可见的形态，只是充分利用了语音合成技术播报稿件，这也为进一步推动新闻传播中使用数字技术，提升报道效率提供了有益实践和探索空间。

第二阶段：AI主播在新闻传播中呈现可视化形态。与语音播报稿件阶段相比，这个阶段的AI主播较为仿真，更具有智能化特征，表情、声音以及体态和真人无异，可以与人展开互动交流，比如人民网和猎豹移动合作推出的“小融”、新华社AI主持人“新小萌”等。多家媒体在新闻传播中使用AI技术，为传媒行业深入探索该技术在新闻传播中的应用创造了良好条件。

第三阶段：AI主播在新闻传播中呈拟人化状态。该阶段则通过数字人技术，让AI主播外形接近于人，微表情和真人无异。除此之外，AI主播播报更具专业性、逻辑性。比如，2020年央视网AI主播“小智”、韩国第一位AI主播“金柱夏”，均给受众留下了深刻印象。其有效提升了新闻传播的效率，为继续深入探索AI主播技术在新闻播报中的应用奠定了基础。

综上所述，虽然AI主播技术在我国新闻传播实践中的应用时间不长，但近年来取得了一定的成绩，这为新闻传播技术的迭代更新创造了条件。未来AI主播技术的探索和创新，将向情感化、拟人化方向发展，也为其在新闻传播中的应用开拓更广阔的空间。

二

当前AI主播在新闻报道应用中存在的主要问题

AI主播技术在我国的发展和应用实践的时间并不长，还存在一些技术问题有待解决，如AI主播的情感化表达不够、传播内容泛化等。具体而言，主要存在以下问题：

（一）缺乏鲜明特色，新闻产品同质化严重

现如今，有些媒体大力推动AI主播项目，从效果上来看，的确可以在短时间内高效完成指定的相关任务，但从整体上来看，也存在诸多问题，比如，和真人主播相比，整体的可辨率不高。AI主播的广泛使用，使得媒体内容出现了同质化现象，缺乏自身的特色，不利于塑造品牌形象。因此，媒体在充分使用AI技术的同时，也应当注意品牌形象的建立，避免千篇一律，给受众带来视觉疲劳和审美疲劳。此外，媒体可借助AI技术挖掘受众细分需求，打造差异化内容矩阵，如结合地域文化、垂直领域等深耕，赋予AI主播独特“人设”。同时，通过技术迭代提升AI主播的情感交互与个性化表达能力，让其在保持高效率的同时，兼具人文性与品牌辨识度，从而在智能化浪潮中构建不可替代的媒体标识，实现技术应用与品牌建设的双向赋能。

（二）传播内容泛化，新闻报道缺乏吸引力

AI主播通常会进行气象播报、新闻播报等，这类播报的基本特征是场景比较单一。如此一来，直接导致整体吸引力不足，应当在开发使用过程中打造更专业化的相关内容，拓宽场景设置。比如，2023年，由腾讯云智能数智人提供技术支持，安徽首推“数智记者”播报“寒潮来袭”视频新闻。该视频新闻不需要搭建外景拍摄场地，不需要为主播上妆彩排，这种由人工智能自动生成的新闻播报，只需要将相关文字输入，AI主播很快就能对内容进行播报。虽然该新闻制作简单、省时省力，但从播出的内容上看，重复率较高，且AI主播缺乏语言特色，让人感觉机械、呆板。因此，AI主播在新闻报道中的应用实践之路，还任重道远。

（三）沟通深度不够，难与受众产生情感共鸣

在技术支持下，AI主播越来越逼真，在与受访者进行交流时，其整体感官相对比较真实。节目现场，主持人和采访对象进行互动是重点内容，采访形式通常是面对面，相对有代入感，也可以创造较为轻松的采访氛围，使采访对象感受到主持人的真诚，从而降低紧张感。以上都需以情感交流为基础，但AI主播无法做到，被采访者通常会产生距离感，不能完全放松下来自如地表达观点。比如面对受访者细微的情绪波动，AI主播难以像真人一样及时给予回应。这种情感交互的缺失，容易让访谈陷入机械问答的僵局，削弱内容的深度与感染力。

（四）创新力度不强，缺乏艺术性与个性

播音主持人在政策宣传中扮演着重要角色，能让广大人民群众对相关政策有深入了解，更好地接受并执行，一方面，需要媒体主播在宣传形式上展现出严肃活泼的风格。例如，结合新媒体语境设计互动话术，或通过场景化演绎让政策解读更接地气。另一方面，播音主持人应当体现出一定的艺术性特征，而目前的AI主播暂时还无法做到这一点，其展现出来的形态，依托于计算机代码和大数据技术，缺乏艺术性创造、个性化创新。像对情感的细腻拿捏、语言节奏的即兴调整等艺术化表达，仍是AI技术难以逾越的鸿沟。

综上，当前AI主播在新闻报道中还存在诸多问题：内容层面上，同质化严重、传播泛化，缺乏特色与吸引力；传播形式上，因沟通深度不够，AI主播难以与受众共情，且创新乏力，艺术性与个性化缺失，亟需通过深耕内容价值、强化情感交互与创新表达来破局。因此，如何让AI主播在新闻报道中得到更好的应用，还需要在技术上寻求更大的突破和提升。

三

AI主播在新闻报道应用中的技术提升对策

（一）注重受众体验，赋予AI主播个性化特征

在播报新闻过程中，真人主播体现出的情感和技术塑造的虚拟主播有着极大区别，这是因为真人主播能够以真情实感将相关新闻传递给观众。2020年，央视元宵晚会做出了首度创新，节目现场没有观众，晚会有一个板块，内容是主持人现场连线观众进行实时采访。这具有极高的随机性，对主持人的应变能力有着极大的考验。而虚拟主播缺乏情感属性，难以做到随机应变，且不能让受众感同身受。

受众的整体感受决定着新闻传播的效果。新华社的AI主播能够准确地进行内容播报，专业性得到了大家的认可，但是情感传播的效果不佳。人工智能技术的全方位升级，可以让AI主播更富有个性化色彩，能够更加专业地播报内容。但在播报时，应注入更多情感，使观众的体验感更强。

（二）坚持正确舆论导向，提升主流媒体话语权

坚持正确的舆论导向，是新闻报道必须遵守的原则，也是AI主播在新闻报道过程中不可忽视的内在要求。媒体是党和人民的“喉舌”，是传递民心民意的重要渠道，这就需要在新闻传播过程中，本着客观、公正、真实的原则，担起传媒的社会责任和使命，认真做好新闻宣传报道工作。在人工智能时代，媒体的新闻传播应充分利用人工智能技术提升主流媒体话语权，塑造良好的国家形象。因此，从技术角度看，AI主播的应用需始终坚持正确舆论导向，将社会主义核心价值观融入算法逻辑与内容生产全流程。可通过建立AI内容审核机制，既依托技术手段核实信息准确性，又结合人工智库校准价值导向，确保在重大政策解读、突发事件报道中发挥舆论引导作用。

（三）突出情感共鸣，注重新闻主持人+AI主播深度融合

如今，AI主播在播报节目时体现出较高的专业性，但其不能进行情感表达，未来在其发展中应更好地改进这一点。同时，主持人角色转换能够在一定程度上让虚拟主播进行情感表达，经全方位升级后，新闻业将迎来新局面。

AI主播在新闻报道中要注重“情感投入”，不断改进自身的短板，在精准播报相关内容的同时，全力推进情感表达的板块。如2024年全国两会期间，科大讯飞推出的AI虚拟主播“小百惠”能够轻松地与记者交流，实时向记者传达两会的最新动态和热点话题，为媒体报道两会发挥了重要作用。

在媒体传播生态迭代升级的当下，突出情感共鸣、推动新闻主持人与AI主播深度融合，成媒体破局创新的重要路径。从传播逻辑看，新闻主持人凭借阅历、共情力传递人文温度，如央视主播康辉在报道重大民生事件时，以沉稳语调、关切表达，让受众感知到信息背后的情感力量；而AI主播以高效、精准优势，承担常规资讯播报。二者融合，不是简单拼接，而是构建“内容互补、场景适配”的协同机制，是“人性温度”与“技术精度”的协同。在突发事件报道中，主持人可第一时间奔赴现场，传递现场的紧张、温情；AI主播则快速梳理背景资料、关联历史案例，为受众搭建完整信息框架。比如某地遭遇极端天气，主持人在受灾现场连线，讲述救援人员的不眠不休；AI主播同步播报气象预警升级、应急物资调配等数据，二者配合，让受众既共情于一线的艰辛，又清晰了解全局信息，真正实现“情感共鸣+信息全景”的传播效果，为媒体融合发展开拓新范式。

（四）强化技术支持，提升AI主播的专业性

进入人工智能时代，AI虚拟主播正走入各行各业，在人工编程技术的支持之下，虚拟主播可以进行多语种播报，并且可以展开不间断的工作。AI主播体现出专业性，播报内容的精准度越来越高，整体的信息管理能力、学习能力也有了突破。未来发展中，媒体行业应以先进技术为依托，以专业化为基础，突破发展瓶颈，更出色地完成相关报道工作。

从微观角度来说，在大力发展虚拟主播时，要注意区别虚拟主播和真人主播之间的责任和权利。在进行普通话语音播报的过程中，应当注意语音和语调，注重细节的处理工作。和发展了很多年的真人主播相比，虚拟主播的发展刚刚起步，可以在特殊时段以及突发事件发生时，充分使用AI主播展现其专业性，在单位时间之内以极高的准确率和专业性顺利完成节目的播报。避免真人主播可能出现的情绪波动较大、身体疲倦，以及出现重读、读错或者漏读的工作失误等情况。

四

结 语

AI主播是人工智能领域的分支，是媒体行业发展的推手，虚拟主播给受众带来全新的视觉体验，为媒体发展开辟出一条全新道路。未来，应当充分使用AI主播的相关功能，利用好其自带的流量。同时，还应当注意人工智能技术的弊端。播音主持工作需要一定的应变能力，AI主播只能起到辅助作用，更为深入的内容则需要真人主播与AI主播共同完成。

来源 | 新闻世界2025年第7期（原标题《AI主播在新闻报道中的应用实践》）

值班编辑 | 胡炜

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