2026年4月22日，罗兰西尼门窗联合搜狐焦点家居在深圳首发《中国城市人居温度洞察报告》。在门窗行业普遍更强调性能优势的背景下，这次发布做了巧妙的转向，从品牌自我展示“我的技术有多强”，转变为向用户发问“你想要的温度是什么”。这背后折射出的，其实是门窗行业正在发生的深层逻辑转变。

（搜狐焦点家居华南总经理胡彩贞）

一、从“冷参数”到“热叙事”：门窗行业的声音变了

过去很多门窗品牌的传播，基本围绕型材壁厚、玻璃层数、隔热条宽度等参数展开。这些信息对专业人士是有效的，但对普通消费者而言，往往缺乏感知锚点。消费者真正关心的，不是窗框里装了多少毫米的隔热条，而是住在家里“到底舒不舒服”。

罗兰西尼门窗采用的方式是：先做用户调研，再完善产品研发与服务优化。报告聚焦“温度”这一每个人都切身体会得到的感知维度，将难懂的“好门窗”参数还原成了更可感知的“好房子”体验。

门窗行业在经历了“拼价格、拼规模”的早期阶段后，正处于迈向“强技术、重品牌”的高质量竞争时代。谁能率先将技术上硬实力的指标，转化成消费者看得懂的“温度叙事”，谁就先拿到了应对消费升级的门票。

（“大V聊天局”门窗有温度论坛 罗兰西尼门窗董事长熊志斌发言）

二、“尺寸世界”与“温度世界”：品牌资产的沉淀需要感性抓手

报告发布的同期，罗兰西尼举办了“大V聊天局”门窗有温度论坛。家居锋向标创始人韩锋老师在现场提出“尺寸世界”与“温度世界”的划分，他认为罗兰西尼正从功能层面上升到情感价值层面，各类品牌举措有效沉淀了品牌的温度资产。

（“大V聊天局”门窗有温度论坛 家居锋向标创始人韩锋老师发言）

罗兰西尼门窗选择“温度”作为核心叙事，其实是一种品牌战略上的巧妙决策。门窗作为低频、高客单价、长决策周期的耐用消费品，如果只打功能牌，很容易陷入同质化竞争。但如果品牌拥有贯穿研发、生产、营销、服务全链路的“温度线”，消费者在决策时的考量维度就更多了。罗兰西尼此次围绕《中国城市人居温度洞察报告》IP的首发，正是进一步建立起“门窗与人居温度”的更紧密关联。

三、用户参与：让用户成为品牌的“温度共创者”

深入分析此次《中国城市人居温度洞察报告》的逻辑，可以发现一条清晰的主线：让用户以各种方式参与品牌建设并与品牌实现理念共鸣。

在深圳，有近2000万人，报告通过调研发现：不同家庭对“家的温度”有着不同的期待。罗兰西尼，先做用户真实需求调研，再用数据反哺产品与品牌的迭代完善。在当下的泛家居消费环境中，产品的“温度”不仅仅是一个功能概念，更是一种人与人、人与居所的情感共鸣和归属感连接。

正如在“大V聊天局”门窗有温度论坛中，泛家居圈创始人周忠老师所言，对于像门窗这样的低频耐用消费品，只要能找到与消费者的共鸣点，将“家的温度”这一与生活紧密相关的价值点牢牢地楔入用户的心智，罗兰西尼门窗完成从“行业品牌”到“大众品牌”的跨越也只是时间问题。

（“大V聊天局”门窗有温度论坛 泛家居圈创始人周忠老师发言）

四、守住温度也是守住发展：存量房时代的“增长点”

当然，仅有感性叙事对于门窗品牌是不够的。逻辑闭环的另一端需要切实的门窗性能提升做支撑。

2026年随着国家“双碳”政策的持续深入和全国多地建筑节能标准的进一步收紧，门窗的节能属性已经从一个“选配价值”逐步变成了“标配价值”。尤其在庞大的存量房改造市场，对于大多数进行旧房局改的用户而言，更换一套隔热保温性能卓越的系统门窗，意味着夏天开空调时电费的明显节省和冬季室内温度的恒定舒适。

罗兰西尼门窗举办“守住家的温度”<第4季>422品牌守护日活动的底层逻辑，也是呼应了节能低碳的大政策方向，也把“守住家的温度”这个品牌故事以一种可触达的方式与消费者紧密挂钩。

五、总结

放眼当下的门窗行业赛道，围绕《中国城市人居温度洞察报告》这一IP进行价值输出的范式，给整个泛家居行业的品牌叙事提供了一些颇为新颖的参考样本。

未来的高端门窗竞争将愈发呈现两大趋势：一是传统的“冷参数大战”会逐步让位于“热叙事体验”；二是纯功能性的基础指标比拼将退居二线，品牌、情感、系统化服务和场景化定制的权重将持续上升。

对于低频耐用的门窗消费而言，其实每一次室内温度的起伏和更舒适的体感，都可能是品牌通往用户内心最短的那条路径。