近日，“毛巾少爷”相关多个词条霸榜热搜，话题热度居高不下，老牌国货洁丽雅伴随一场豪门舆论风波彻底引爆公众视线。

5月18日晚，洁丽雅发表严正声明。声明提出：“近日，网络上出现关于洁丽雅家居股份有限公司（以下简称我司）、董事长及其家属的谣言。我司已就此事向公安机关报案，对编造、散布不实信息，以及恶意攻击、抹黑我司及个人的行为，将依法追究法律责任。”

2026年5月，洁丽雅40周年庆典的一张家族合影，以及随后在社交平台上流传的庆典视频切片和股权结构图，将网友的注意力拉向了对这家企业的家族关系猜想。

不少网友认为，其自编自演的短剧《毛巾帝国》中，少爷被外派工厂、在家族企业中处于弱势地位的剧情，映射了自身真实的家族处境。

据悉，2024年，一部短剧《毛巾帝国》爆火出圈，让洁丽雅重回大众视野。短剧的拍摄者为洁丽雅创始人石昌佳之孙石展承。该系列内容以家族企业为背景，将“豪门接班”“内部竞争”“被发配基层工厂”等元素剧情化处理，剧情设计围绕毛巾企业三代“少爷”与其“二叔”争产展开。其中，他自设角色为“被二叔压制、被外派至新疆工厂的少爷”，“二叔”则是石昌佳之子石晶，也是洁丽雅现任总裁。

5月17日，“毛巾少爷”石展承的社交平台账号更新了一条视频，与二叔石晶共同出镜，两人对话风格依旧。但留言区不少网友仍在喊话“少爷账号去二叔化”。

当短剧设定与现实场域交叠，不少人对照解读，而一些“入戏太深”的网友已冲到了“少爷”直播间，用消费为爱发电。数据显示，“毛巾少爷”账号近30天内新增粉丝数达22.8万，近30日带货超500万元。

5月18日，“毛巾少爷”石展承发文称“我们一大家子感情很好很团结”并回应网友疑问，直言自己早在去年便已是集团董事。

此前，“毛巾少爷”在节目中表示，自己赚的钱没有大家想象中那么多，去年才开始养活团队和自己，自己和二叔的直播带货都是霸王条款，自己拿1%的佣金。

在舆论持续发酵下，部分网友将情绪蔓延至同行，山东毛巾品牌 “毛毛雨” 家纺无辜躺枪。5月18日，话题“毛巾老板直播被骂晒结婚证自证清白” 冲上微博热搜。

5月17日，“毛毛雨”创始人王桂鹏直播时，直播间突遭大批网友涌入谩骂。对此，王桂鹏表示：“我们今天直播不是蹭热点，但是开播之后出现了很多跑到直播间里来骂我的人。”在多次解释无果后，王桂鹏无奈现场展示自证清白，同时将账号改名为“毛巾老板（无三原配版）”，还邀请共事20年的公司CEO出面回应。当天，其直播间观看人次达116万，销售额暴涨至50万一100万元，而此前其直播销售额多在1万元上下。

来源：中国商报