文|半糖可乐

据央视《法治在线》5月24日报道，知名挂面名牌陈克明将“手擀”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，误导消费者。目前，陈克明“手擀”商标已被国家知识产权局依职权宣告无效，但线下仍有销售，这种“心机商标”已涉嫌欺诈。

5月25日，陈克明食品发布关于“手擀”商标相关问题的声明，表示公司深刻反省，并采取如下行动：第一，即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；第二，同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；第三，成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。

被央视法制节目点名的第二天，就全网发道歉声明，这家老牌面条企业看似态度恳切，但细数他们之前的诸多操作，要挽回市场信任，远不是一次道歉就能做到的。

明明是标准的工业化、机械化、流水线生产的面条，与“手擀”工艺几乎没有任何关系，却直接把它变成商标的一部分，还把它作为产品的核心卖点，印在包装最显眼的位置，玩弄文字游戏欺骗消费者，这就是“心机商标”最可恶的地方。

“妈妈做的手擀面”，带给消费者的核心感受是一种无法复制的、充满情感温度的家的味道。人们为什么喜欢手擀面，除了感情上的归属感，手擀面经过反复揉捏和擀压，面条筋道、爽滑、有弹性，与机器制作的面条口感完全不同。陈克明把“手擀”注册为商标，再在广告语上把手擀面和妈妈的形象相联系，在让消费者掏钱的同时，还肆意消费人们心中珍贵的亲情回忆，吃相实在难看。

和壹号土猪、千禾零添加等品牌一样，每一个“心机商标”持有者背后，暴露的都是企业诚信和价值观的严重缺失，不仅欺骗消费者，也破坏行业发展，扭曲市场竞争。如果陈克明得逞，“手擀”成了他们独家占有的商标，那些真正做手工面、鲜面条的小作坊或小品牌，反而无法使用“手擀”作为自己的品牌LOGO。

所以，2025年10月，国家知识产权局宣告“手擀”商标无效。但直到被央视曝光前，陈克明相关产品仍在销售——明知法律已有定论，仍心存侥幸，挑战法律的严肃性，继续欺骗消费者，收割最后的利益。

让人疑惑的是，这些“心机商标”为什么能如此大行其道？从“壹号土猪”“千禾零添加”到方便面品牌的“多半袋”，类似问题屡禁不止，主要原因在于此前商标审查不严格，给了这些企业钻空子的机会。商标法等法律的监管重点，过去主要集中在“注册”环节，企业在使用环节的误导行为，往往成了监管盲区。对企业来说，用几万块的注册费，能换来多年的市场溢价，这笔买卖怎么算都划算。

以陈克明“手擀”面为例，很多消费者当然也知道不可能是手擀出来的，但只要看到这个字样，就下意识产生比机器面条好吃的错觉——这么一来，销量不就上去了？

企业为“心机商标”道歉，消费者真是听够了，真的不想再被骗了。可总不能让人人都去当侦探，个个瞪大眼睛识别企业的文字游戏。要改变这种局面，还得靠相关部门发力——

知识产权部门要加强审核，对这类明显违反常识、蓄意欺骗消费者的“心机商标”，从申请环节就剔除出去。

再就是清理存量，对已注册的“心机商标”宣告无效，清理出去，并且实行全流程监管，督促他们马上整改商标。

陈克明“手擀”商标，被知识产权部门宣告无效半年之后仍能销售，说明商标的退出机制与市场监管衔接存在漏洞。监管部门要把漏洞堵上，不给陈克明之流继续欺骗消费者的空间。

一个好消息是，去年底《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会首次审议，加大对“心机商标”的整治力度，正是此轮修法最主要的目标之一。这意味着此后企业再有类似行为，将很难逃过监管处罚。法律发力，消费者也越来越警惕，那些想靠“心机商标”浑水摸鱼的企业，日子也要到头了。