东方网记者程琦7月12日报道：随着国家“以旧换新”政策红利持续释放，申城家居消费市场正加速回暖。7月9日，红星美凯龙“818大促”全国启动会首次在京沪两地同步举行。在“沪七条”房产新政带动二手房成交创五年新高的背景下，家居流通巨头正试图通过“家电家居融合”与“政企双补”，抢先吹响申城秋季家装市场的“集结号”。

行业洞察：家居家电边界正在“消失”

面对存量乃至缩量市场的挑战，家居行业如何“破题”？红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏在启动会上分享了一组犀利的行业洞察。

“家居家电的边界正在消失，‘三家一体’融合已从趋势变为现实。”李玉鹏指出，电器与新零售家具品牌带来的“中频消费”，正在改变行业格局。他形象地将电器和新零售家具比作撕开市场的两把“尖刀”：“以前端品类带动后端定制，以中频消费带动低频家具，一旦这个逻辑跑通，联单转化将打开全新的增长空间。”

李玉鹏强调，大水漫灌式的营销已失效，未来的核心竞争力在于全域流量运营，即通过抖音、小红书、美团等全平台线上获客，并将流量精准引入线下门店进行转化。

电器品类扩容，精准锁定“老房翻新”

在上海，这种“尖刀”策略已经落地。据红星美凯龙上海市营发中心招商部部长庞瑞波透露，上海同城8家商场正开展“智电2.0”全面升级，电器品类经营面积新增超1.3万平方米，占比已升至11.4%。“不仅汶水、沪南商场的电器馆在扩容，全球家居1号店也在加速落地超1万平方米的新零售家具馆，目的就是为了撬动年轻消费群。”

针对上海存量房占比高、旧改需求大的特点，红星美凯龙上海市营发中心市场部部长陈皓表示，本次大促的核心是“精准营销”。“我们针对翻新客群推出了至高20%的国补叠加10%的企业券，再算上直播专属券，整体优惠最高可达40%。”他透露，7月24日起还将启动“十天十夜超级大联播”，旨在打破家居消费“链路长”的痛点，实现从直播间领券到门店体验的完整闭环。

场景跨界：从“卖产品”到“卖生活”

除了实质性的优惠，家居商场正加速向“社区生活新空间”转型。

红星美凯龙上海市营发中心常务副总经理王晓丽现场动员称，此次大促规模空前，品牌厂商应积极拥抱新媒体工具，利用小红书陪跑、抖音直播、小区楼盘运营等手段做深服务。据悉，促销期间还将举办“心动音乐节”等跨界活动，将低频的家居消费植入高频的文娱场景，降低进店门槛。

据悉，此次“818大促”将于7月24日正式开启，持续至8月23日。期间将密集推出“8.8-8.9宠粉会员日”、“8.15-8.16梦百合奥莱库购节”等活动，为申城消费者带来一场长达一月的焕新盛宴。

业内专家表示，在消费品以旧换新政策加码与秋装旺季的双重驱动下，上海家居市场展现出强劲的复苏势头。通过跨界联动与服务下沉，申城“焕新”潜力正被进一步激发。