最近各个社交平台上，一把“红椅子”火了，很多人跟那红椅子打卡合影，旁边是杨紫和梅西。有人冲着梅西和杨紫去拍合影的，也有人纯粹被那抹红色吸引。不得不说，这红椅子放在世界杯同款草地上，很“出片”，尤其是搭配白色衣服或梅西的阿根廷队蓝白球衣，热烈的世界杯氛围感拉满。

这把刷屏全网的红椅子，在北京、成都、武汉的公交站和地铁都有，其实是蒙牛优益C搭上世界杯热度推出的户外广告。我越看越觉得，这个广告创意绝了！堪称营销典范。

01 为什么要做一把红椅子？

大伙都听过蒙牛优益C的品牌slogan，“久坐不动肠活动”，这听上去是一句简单的话，但背后是一条扎心的真相：职场人每天坐得太久了。

他们白天在工位上一坐一整天、晚上回家难得休息，当然是瘫着看球（尤其现在世界杯！），或者追剧、刷手机、打游戏，总之，不想动弹了~！

蒙牛优益C太懂这群人的辛苦，了解他们日常有五大久坐场景：上班久坐、居家看球久坐/看剧久坐、开车久坐、游戏久坐、学习久坐。

好家伙，认真一想，那可真的不是在久坐，就是在久坐的路上……屁股一沾椅子就是好几个小时，肠道负担越积越重，肚子胀、不舒服成了家常便饭。

蒙牛优益C的产品力本身是能解决这个问题的——99.9%强活性益生菌直达肠道，功能上直击久坐带来的肠道不适。

但问题在于：怎么让一个每天坐N个小时的人，重视起久坐的问题，以及在“坐下去”的那一刻想起蒙牛优益C？

这就是红椅子的由来，可谓是精准解决了这个痛点。

蒙牛优益C机智地抓住本次世界杯的热度，提炼了“久坐看球”这一核心场景，打出“久坐不动肠活动，看球就喝优益C”的 营销主题。其实日常的久坐时刻又何止看球？红椅子，直接把抽象的“久坐”概念，变成一把看得见、摸得着的实物，关联了日常所有久坐时刻。

02 一把红椅子，打通两个场景

红椅子的创意原点很简单：双代言人杨紫和梅西，邀你一起入“坐”观看世界杯。在武汉候车亭里，红椅子放在世界杯同款草地上，绿茵场上的氛围感扑面而来。

但细看它的投放逻辑，你会发现这把椅子远比想象中更“有野心”——它精准关联了职场人一天中两个最高频的久坐场景。

首先，红椅子的选址在地铁站和公交站，都是天天被成千上万的打工人路过、歇脚坐一坐的地方。他们平时都是“久坐党”！他们上班下班看见甚至坐在这红椅子上，会产生什么联想？

那当然是，白天上班路上，看见红椅子，会秒懂：“久坐不动肠活动？今天我要在公司久坐一天，上班久坐、开会久坐、加班久坐……我的肠道负担也很大啊……得在办公室准备蒙牛优益C才行，时时刻刻缓解肠道负担。”

下班回家路上，看见醒目的红椅子和梅西杨紫的“看球”邀请，下意识拿出手机查一下世界杯的最新战况，下一场比赛时间，想到红椅子也提醒了，看球是会久坐的，对肠道不好，看球就应该喝蒙牛优益C！99.9%强活性直达肠道，稳住身体与情绪，才能有更好的状态一起舒适看球。

即使是不看球的人，看到红椅子也会联想到自己平常下班后刷剧、刷手机，同样一坐下就不知道时间流逝，是时候要关注肠道健康了，“久坐就喝蒙牛优益C”时时刻刻都在不断沟通和击穿消费者的久坐心智。

所以，这红椅子不只是广告位，它是大型“打工人照妖镜”，让你注意到自己白天上班久坐，晚上回家还要久坐，一天两个久坐高峰，全被这把椅子拿捏了，心智建立得悄无声息，反复提醒职场白领们“久坐就喝优益C”。

更妙的是，在北京地铁的红椅子旁边，蒙牛优益C还很有创意地在地铁把手上藏着真的产品！这个创意既吸引眼球又刺激味蕾，下了地铁就想立马来一瓶~！绝了，从脑海有了“我是不是也该照顾一下肠道”的需求念头，到“现在就想喝蒙牛优益C”的行动转化，就在这小小的空间完成了。

另外，在成都地铁的红椅子旁边，代言人杨紫手上那瓶蒙牛优益C是裸眼3D突出的，看见都忍不住跟它比划比划，合照一张，自发传播。而且这一瓶“破屏而出”的巨大蒙牛优益C极具视觉冲击力，路过看一眼也会印在脑海里，这可比循环播放广告词要有效得多，真是花小钱，办大事！

03 谁坐上去，谁就是那个需要蒙牛优益C的人

红椅子最厉害的地方，是它不需要复杂叙事。一把椅子放在那里，就是最好的广告。谁坐上去，谁就是那个需要蒙牛优益C的人。因为红椅子还有一个微妙的心理作用：它是一个邀请，也是一种“确认”。

蒙牛优益C的核心卖点是“久坐不动肠活动”，“坐”是所有问题的起点。你坐下去，肠道开始受压、蠕动变慢、胀气积累——问题发生了，解决方案也出了，就是蒙牛优益C。

红椅子放在地铁站、公交站，路过的人不一定都会坐下来，但每一个看见椅子的人，脑子里都会自动完成一次条件反射：坐= 肠道不舒服= 需要蒙牛优益C。这个等式一旦建立，下次他真坐下来看球、加班、打游戏的时候，蒙牛优益C就会自动跳出来。所以红椅子已经是一个脑海里的物理触发器了。

对久坐的打工人来说，“坐”这件事，恰恰是他们最无意识、最日常、最不设防的动作。红椅子摆在他们每天必经的通勤路上，既是为了让他们坐，也是为了让他们“看见自己在坐”。

看见椅子= 看见自己。当你意识到“我每天都在坐”，你就不再是一个路过的行人，而是蒙牛优益C精准锁定的那个“需要被解决肠道问题的人”，就是需要蒙牛优益C的人。

所以，红椅子，不只是一把椅子，更是蒙牛优益C对“久坐”这件事的一次温柔提醒：当你白天坐着上班，晚上坐着看球，追剧，刷手机的时候，你的肠道替你扛下了所有，要注意肠道健康了，这时需要来瓶蒙牛优益C。