“不买这款灯，每年涨一两百度”“眼科医院同款，上千家庭度数稳定”——打开电商平台，护眼灯商家将“抑制眼轴”“阻断屈光”等医学词汇频频挂上详情页，将普通照明灯具包装成近视防控“神器”。然而，这种违背科学、僭越法律的营销狂欢，本质上是在为自己埋下一颗随时可能引爆的巨雷。（8月17日《法治日报》）

第一颗雷，埋在科学常识的背离之中。眼科医生早已指明，多数低龄近视根源于每日数小时高强度近距离用眼，灯具再“顶配”也无法改变这一核心诱因。上海市消保委试验证实，护眼灯的作用仅限于优化光照、缓解疲劳，与“逆转近视”“抑制眼轴”毫无科学关联。商家借伪科学贩卖焦虑，一旦家长发现孩子度数依然攀升，产品信誉顷刻崩塌。这颗常识之雷，注定会在消费者的清醒中炸响。

第二颗雷，埋在法律法规的红线之下。广告法明文禁止普通商品使用疾病预防、治疗功效等宣传用语，灯具不在医疗器械目录，宣称“防控近视”即构成虚假广告。市场监管总局已对相关企业开出60万元罚单。更要看到，消费者“退一赔三”的民事索赔若形成规模，商家面临的将是几何级数的赔偿压力；监管层已将儿童护眼产品列为重点整治领域，信用惩戒、平台连坐等工具正持续加压。这颗法律之雷，炸响只是时间问题。

第三颗雷，埋在消费信任的集体坍塌之中。虚假宣传实质是侵犯消费者知情权和选择权。当前维权渠道日趋通畅，消费者举证门槛大大降低。一旦维权浪潮涌起，商家面对的将不仅是个案的赔偿，更是品牌声誉的断崖崩塌。这颗信任之雷，终将以市场集体用脚投票来引爆。

虚假宣传的代价远不止于个体商家的沉浮。当“大路灯防近视”的谎言被反复戳穿，受损的是整个护眼照明行业的公信力。为此，笔者提出三点建议：一是完善功效宣称标准，将“近视防控”“抑制眼轴”等词汇划入医疗器材专属范畴，参照药品广告管理模式，建立护眼灯具功效描述正面清单，从源头堵住制度漏洞；二是大幅提高违法成本，探索按销售额比例处罚的机制，让单台毛利数千元与数十万元罚款的倒挂格局彻底扭转，同时将严重违法者纳入失信名单实施联合惩戒；三是压实电商平台审核责任，对涉医学术语的商品详情页建立AI自动拦截机制，对平台纵容虚假宣传者适用电子商务法追究连带责任，倒逼平台从被动配合转向主动治理。

灯具可以照亮书本，却照不亮被焦虑遮蔽的双眼；营销可以制造幻觉，却无法逃脱科学与法律的双重检验。商家若继续将“防控近视”作为收割焦虑的噱头，终将被自己亲手埋下的雷炸得粉身碎骨。守住科学底线、恪守法律边界、重塑行业信任，方是护眼消费市场的长久之道。

作者 关育兵

责任编辑 猫恩泊

责任校对 李鸿睿

主编 林舒佳

终审 编委 李荣