近日，河北一家名为“金季酒店”的家庭式小旅馆，因店名与连锁品牌“全季酒店”仅一字之差，被全季酒店关联公司以侵害商标权及不正当竞争为由告上法庭，索赔10万元。

媒体探访：家庭式公寓旅馆 与“全季”风格迥异

8月21日下午，媒体实地探访了这家酒店，蓝底色标牌用金字和红字印着“金季酒店”四个字。据了解， 该酒店约有十余间房，装修为普通家庭旅馆样式，室内装修风格大部分为简装墙面、复合地板、木质床架，床品及卫生用品均无任何品牌标识。

金季酒店前台。

据经营者赵女士（营业执照登记人为其丈夫曹先生）介绍， 该旅馆于2021年8月2日注册为个体工商户。“‘金季’这个名字是开店时自己想的，当时根本没有注册商标的概念，也不懂事先要做商标检索。”赵女士表示，当时顺利通过了核名并拿到了营业执照，便以为可以合法使用。

她特别强调，自家旅馆定位与全季酒店天差地别：“我们这里住的多数是外来务工人员和学生， 长租一个月才1200元，日租也就50到60元。如果我真想蹭全季的热度，怎么可能卖这个价位？客户群体也完全不一样。”

赵女士表示，“我们门头、装修风格、经营规模和全季酒店完全不一样，任何地方跟全季都不相像，从来没有想过蹭大品牌流量。”

收到起诉状

被索赔10万元

据了解，2025年下半年，赵女士突然收到一份民事起诉状。起初她还误以为是诈骗， “没有提前收到律师函，直接就是起诉，索赔10万元。” 确认属实后，赵女士和家人被吓得一个月没敢营业，并将酒店名称更换为“享·静美酒店”。

赵女士提供的民事起诉状显示，原告为汉庭星空（上海）酒店管理有限公司， 起诉内容为：立即停止侵犯原告有关“全季酒店”商标专用权行为，并对侵权标识进行变更和拆除，不得再使用与“全季”、“金季”相同或相似的标识。

今年7月，她又收到正定县人民法院发来的传票。

赵女士表示，自己曾与原告律师沟通，对方起初表示可与公司协商将索赔金额降至3万元，但后来便不再接听电话。目前，该案件将于8月24日开庭审理。

媒体查阅相关资料发现，全季酒店关联公司汉庭星空（上海）酒店管理有限公司在2025年7月14日注册了“金季”相关商标。

目前，上述酒店在美团上已无法搜索到，而在高德地图上显示的店名为“金季公寓”。

针对此事，媒体联系了全季酒店所属的华住集团。集团品牌部工作人员表示，已接到相关情况汇报，将向上级反馈后再作回应。

>>律师解读

北京安剑律师事务所律师周兆成对此案作出专业解读。他表示，营业执照通过核名不代表商标合法。企业字号归市场监督管理部门登记管理，商标权归知识产权局体系，两套体系相互独立。企业名称登记时主要在同一登记机关辖区内做同行业字号比对，对普通商标不做全面审查，商标权则在全国范围受保护。

关于赔偿， 起诉状索赔金额也不等于最终判赔额，法院会综合经营规模、时间、获利、混淆程度等酌情裁量，对薄利小商户讲究比例原则。

他提醒所有个体经营者， 开店前务必先查商标、后起名、再办证，避免跟风热词、一字之差打擦边球，小本经营最怕的不是暂时不赚钱，而是辛苦几年后被诉侵权、被迫改名甚至赔钱。

针对此事，有网友认为，“金”和“全”字确实容易看错，网络上还有网友发帖分享了自己将“金季酒店”错看成“全季酒店”误订的经历，同时，也有不少网友认为，这样的维权无异于商标霸凌，矫枉过正。

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来源：中国经济网微信综合央广网、齐鲁晚报等

监制：韩霁 审核：黄春棉

编辑：张萌 校对：马辉