深圳商报·读创客户端记者 苑伟斌

2026年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA 2026）举行。TCL通过TCL实业与TCL科技两大产业集团参展，围绕智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，集中展示前沿科技成果；创维集团携METZ（美兹）、SKYWORTH、STRONG等全球品牌矩阵及全场景产品亮相展区，全面呈现智能家电、智能系统技术、新能源等领域的最新进展。

记者注意到，此次IFA 2026展会现场，AI智能家居成为家电行业角逐的核心赛道。热闹展台背后，企业海外业务的真实成色更值得审视。IFA 2026既是技术秀场，也成为检验家电企业全球化综合实力的一面镜子。

TCL空调西欧市场销量增长超两成

今年二季度，TCL空调销量在欧洲迎来爆发式增长。在西欧市场，TCL空调整体同比增长超过27%，其中，西班牙同比增长100%，英国、法国同比增长超过300%。2025年，TCL电视市占率在法国、波兰、瑞典等国排名第二，在西班牙、希腊、捷克、比利时等国排名第三。

TCL相关负责人表示，IFA不仅是展示创新成果的窗口，也是TCL检验欧洲本土化经营能力的重要舞台。进入欧洲市场二十多年来，TCL持续推动本土化运营，持续完善本土化研发、制造、销售和服务能力建设。在当前TCL积极推动“全球化3.0”战略及“在海外再造五个TCL”目标下，欧洲有望率先成为承担经营责任的实体，实现“在欧洲再造一个TCL”。

目前，TCL在欧洲已经形成了比较完整的本地化布局。在巴黎设立欧洲总部，下设17个分公司，本土化员工比例超过90%。在研发端，TCL在波兰华沙成立欧洲研发中心，聚焦计算机视觉、自然语义理解、终端人工智能、大数据分析，推动全球研发与欧洲人才、科研资源协同。

在制造端，TCL在波兰日拉尔杜夫布局制造基地，目前该基地已成为中国企业在欧洲布局最大的电视制造基地，产品可在3至4天内覆盖欧盟全境，该工厂每年可为当地提供约800—1000个就业岗位。在销售和服务端，TCL在欧洲各国通过合作或自建方式搭建销售网络，并在罗马尼亚设立呼叫中心，保证产品的及时供应与售后服务。

创维与松下战略合作首批成果落地

数据显示，2026年上半年，创维集团海外市场营业额为102.98亿元人民币（未扣除其他营业税，下同），较去年同期提升27.9%，海外业务已是稳健增长的重要支撑。其中，智能家电业务海外市场营业额为73.97亿元人民币，智能电视和智能电器业务分别同比增长21.4%和42.9%。

今年2月，创维与松下在德国慕尼黑正式宣布达成深度战略合作伙伴关系。创维依托自身的制造实力、研发资源、全球渠道与高效运营能力，负责松下品牌电视在欧洲和美国市场的生产、销售、营销及渠道拓展，双方联合开发OLED、Mini LED等高端产品。这一战略合作的首批成果在本届IFA展区正式亮相，吸引了众多现场来宾的目光。

创维创始人黄宏生曾表示：“现在中国用自己的品牌去打当然好，但是要大价钱。创维国际化的打法是长远地拿下世界级顶尖品牌，好处是开支的成本极低，更多的钱留来做研发。”相关负责人表示，创维与松下的合作，正是这一战略思路的最新实践——从产品出海迈向品牌生态出海的新阶段，双方接下来还将携手探索更多前沿技术与产品，为欧洲和美国消费者提供更加极致的视听娱乐体验。

该负责人称，目前，创维全球化已从“产品出口”升级为“技术出海+生态本地化”双轨驱动，依托德国品牌METZ、欧洲品牌STRONG收购及深度赋能，结合与松下、飞利浦等国际品牌的战略合作，创维将多产品矩阵加速覆盖全球市场。

AI智能家居成家电企业“新牌”

在IFA 2026展会现场，众多家电企业集中展出全屋AI家电套系与智慧家庭解决方案，硬件展品亮点纷呈，向全球市场秀出技术实力。例如，创维于2015年完成对欧洲机顶盒龙头品牌STRONG Media Group的收购，经过十余年的深度整合，STRONG已蜕变成为欧洲智能家居领域的重要力量，展会期间集中展出一系列智能家居生态产品，覆盖智能娱乐、家庭网络、智能家居三大场景。

在展会开幕前，海信正式发布行业首个家庭智能伴侣级AI操作系统——JUOS。据相关技术人员介绍，区别于手机、车载等领域以个人为中心的智能系统，JUOS的核心突破在于其“家庭智能伴侣”的定位。其中，星海大模型针对中国家庭多人、多设备、多场景的特点进行专项训练，家庭场景意图识别准确率超95%，多模态首字响应时延最短175毫秒。

再以观赛场景为例：赛前提醒外卖下单，精准建议烘焙时间；赛中自动切换赛事画质，调暗灯光、调节室温营造沉浸氛围；赛后在电价低谷启动电动车充电，还可自动剪辑赛事集锦。从观赛到日常，AI操作系统让家的每个细节都无需多言，却恰到好处。

相关负责人表示，在大模型与显示产业深度融合的当下，海信跳出行业单点功能叠加的思路，依托完整产业纵深，形成家庭AI领域独有的系统级壁垒：从自研多品类芯片矩阵筑牢硬件根基，到星海垂域大模型融合多元模型生态强化家庭场景认知，再以家庭智能伴侣级AIOS——海信JUOS与海信爱家AIoT云平台承载全场景智能体调度，最终贯通电视大屏、多元化显示终端与全屋智能设备实现物理AI落地。